Koncepcja i sposób pomiaru internacjonalizacji przedsiębiorstwa w świetle doświadczeń projektu "Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych"

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

The Concept and Measurement Method of the Companies' Internationalization in the Light of the Research Project "Marketing Strategies of Companies on International Markets"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem referatu jest refleksja nad koncepcją i metodyką pomiaru internacjonalizacji przedsiębiorstwa. Zmierza do odpowiedzi na pytanie, jak badać, w nawiązaniu do metodycznego standardu badań naukowych, strategie marketingu międzynarodowego. Akcent rozważań został położony na identyfikację stopnia złożoności badań nad marketingiem przedsiębiorstw w wymiarze międzynarodowym. Podstawą egzemplifikacji problemu są wyniki grantu badawczego "Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych" (N N115 042937), jaki zespół Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie zrealizował w latach 2009-2011. (abstrakt oryginalny)

EN

The purpose of this paper is to reflect on the concept and methodology of measuring companies' internationalization. It seeks to answer the question: How to research, with reference to the methodological standards of scientific research, international marketing strategies. The main considerations focus on the identification of the complexity of the research on marketing in the international dimension. The bases for the exemplification of the problem are the results of a research project entitled: "Marketing strategies of companies in international markets" (N N115 042937), which was completed by Marketing Department of University of Economics in Cracow in 2009-2011. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Strategia marketingowa; Rynki międzynarodowe

EN

Marketing research; Marketing strategy; International market

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 42--50

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Fonfara K. (red.), Zachowanie przedsiębiorstwa w procesie internacjonalizacji. Podejście sieciowe, PWE, Warszawa 2009.
• Wiktor J.W., Chlipała P. (red.), Strategie marketingowe polskich eksporterów na rynkach międzynarodowych, PWE, Warszawa 2012.
• Żabiński L., Zarys metodyki case research na cele badań zachowań marketingowych, [w:] K. Mazurek- -Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody. Nowe technologie. Obszary badań, PWE, Warszawa 2008.