Myślenie kognitywne czy afektywne? Między danymi twardymi a przeczuciem - dylematy współczesnego przedsiębiorcy

• Autorzy: Tomasz Heryszek

Warianty tytułu

Cognitive or Affective Thinking? Between Hard Data And Foreboding - Modern Business Dilemmas

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Ponad 96% wszystkich przedsiębiorstw w Polsce to mikroprzedsiębiorstwa, zatrudniające do 10 osób. Nie ma w nich zazwyczaj wyspecjalizowanych komórek zajmujących się marketingiem. W takich strukturach brakuje też budżetów marketingowych oraz wyodrębnionych środków przeznaczonych na badania. Decyzje biznesowe podejmowane są najczęściej przez właścicieli. Wart zainteresowania jest proces podejmowania decyzji gospodarczych, a zwłaszcza to, czy jest to proces oparty na myśleniu kognitywnym, chłodnej analizie wskaźników i realnej ocenie wszystkich czynników mających wpływ na przedsiębiorstwo, czy wręcz przeciwnie - decyzje mają podłoże afektywne, oparte na emocjach i intuicji właściciela. (abstrakt oryginalny)

EN

More than 96% of all enterprises in Poland are micro-enterprises. They do not have marketing departments. There is no marketing budgets and money for research of the market in such structures. Business decisions are mainly taken by the owners. It is worth taking interest in the process of decision taking, especially if it is a process based on cognitive thinking, dispassionate analysis of indicators, and realistic assessment of all factors having influence on enterprise or, on the contrary, the decisions having affective basis, based on emotions nad intuition of an owner. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Małe i średnie przedsiębiorstwa

EN

Marketing research; Small business

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 33--41

Twórcy

autor

Tomasz Heryszek

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu Wydział Zamiejscowy w Chorzowie

Bibliografia

• Hill S., Riekin W., Marketing wywrotowy, Prószyński i S-ka, Warszawa 2000.
• Kędzior Z., Badania rynku w Polsce - stagnacja czy rozwój, [w:] A. Skowronek-Mielczarek (red.), Wyzwania zarządcze w zmieniającym się otoczeniu, SGH, Warszawa 2010.
• Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 1996.
• Kusińska A., Tradycjonalizm, nowoczesność, wartości symboliczne i racjonalność jako wyznaczniki zachowań konsumenckich na rynku, [w:] Z. Kędzior (red.), Konsument, gospodarstwo domowe, rynek, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2007.
• Olejniczuk-Merta A. (red.), Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 1999.
• Strużycki M. (red.), Przedsiębiorstwo, region, rozwój, Difin, Warszawa 2011.
• Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• http://weblog.infopraca.pl/2008/08/7-niestandardowych-i-kontrowersyjnych-technik-rekrutacyjnych (09-11.2011).
• http://proastro.pl/uslugi/3/pokaz-liste (09-11.2011).
• http://kuferek.blox.pl/2009/08/Wykorzystanie-astrologii-w-procesie-rekrutacji.html (09-11.2011).