Model tematycznej hurtowni danych na potrzeby badania przebiegu i efektów kampanii e-mailingowych

• Autorzy: Karol Łopaciński

Warianty tytułu

Model of Data Mart Prepared Due to Research Regarding Proceeding of E-Mail Campaigns and Its Effects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowane zostały projekty modelu pojęciowego i logicznego tematycznej hurtowni danych mającej zastosowanie w badaniu skuteczności kampanii e-mail-lingowych przedsiębiorstwa. Zadaniem hurtowni będzie gromadzenie, ujednolicanie i organizowanie danych na temat przebiegu i efektów kampanii realizowanych w różnych okresach. W ramach projektu modelu pojęciowego scharakteryzowano modelowany obszar biznesowy, użytkowników docelowych projektowanego narzędzia i źródła danych zasilające hurtownię, a także określono podstawowe fakty i wymiary hurtowni. Konstruując model logiczny, dokonano wyboru jego struktury, zaprojektowano tabelę faktów oraz tabele wymiarów wraz z ich atrybutami i elementami atrybutów. Ponadto zdefiniowano relacje łączące poszczególne tabele. Prototyp hurtowni tematycznej będzie stanowił podstawę przeprowadzania analiz wielowymiarowych przy użyciu narzędzi typu OLAP, których zadaniem będzie określanie skuteczności prowadzonych przez przedsiębiorstwo działań promocyjnych w Internecie. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents projects of conceptual and logistic model of data mart that can be used during research regarding/concerning the effectiveness of e-mail campaigns. Among the warehouse's main objectives there will be: gathering, unification and organization of data regarding proceeding of campaigns and its effects during various periods of time. Within conceptual model project there have been characterized the business area in preparations, target users of designed tools and data sources that contribute to the warehouse. Moreover major facts and warehouse dimensions have been assigned. During the creation of a logical model, the choice has been made regarding its structure. Facts table has been designed along with dimensions table, including its attributes and elements of these attributes. Furthermore relations between particular tables have been defined. The prototype of a data mart will be a base to conduct multidimensional analysis by using adequate tools, type OLAP. The objectives of these tools will be establishing the effectiveness of all carried out on the Internet promotional actions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Kampanie reklamowe; Marketing internetowy; Poczta elektroniczna; Pomiary; Hurtownie danych

EN

Promotion; Advertising campaign; e-marketing; e-mail; Measurement; Data warehouse

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 95--112

Twórcy

autor

Karol Łopaciński

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Camilovic D., Becejski-Vujaklija D., Gospic N., A call detail records data mart: Data modelling and OLAP analysis, "Computer Science and Information Systems" 2009, vol. 6, no. 2.
• http://www.kimballgroup.com/html/designtips.html.
• Januszewski A., Funkcjonalność informatycznych systemów zarządzania. Systemy Business Intelligence, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Nycz M., Techniki pozyskiwania wiedzy w hurtowni danych, [w:] R. Knosala (red.), Komputerowo zintegrowane zarządzanie, t. II, Oficyna Wydawnicza PTZP, Opole 2009.
• Olszak C.M., Tworzenie i wykorzystanie systemów Business Intelligence na potrzeby współczesnej organizacji, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2007.
• Poe V., Klauer P., Brobst S., Tworzenie hurtowni danych, Wydawnictwa Naukowo-Techniczne, Warszawa 2000.
• Surma J., Business Intelligence. Systemy wspomagania decyzji biznesowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• Todman Ch., Projektowanie hurtowni danych, Wydawnictwa Naukowo-Techniczne, Warszawa 2005.