Znaczenie i rozwój metod jakościowych w badaniach empirycznych w marketingu

• Autorzy: Marcin Komor

Warianty tytułu

The Importance and Development of Quality Methods in Empirical Research in Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor artykułu podejmuje rozważania dotyczące znaczenia metod jakościowych w badaniach rynku i marketingowych. W artykule przedstawia teoretyczne pojęcie badań jakościowych, wady i zalety metod jakościowych i ilościowych, wyjaśnia pojęcie metod mieszanych oraz wzrost znaczenia metod jakościowych w badaniach empirycznych. Następnie prezentuje wykorzystanie metod empirycznych badań marketingowych i rynkowych, zwłaszcza metod jakościowych, stosowanych w nauce dyscypliny marketing w badaniach naukowych w Europie Zachodniej i w USA. Przedstawia również wyniki badań dotyczących istotności i zakresu stosowania metod jakościowych w praktyce badań rynkowych na rynkach niemieckim i austriackim. W zakończeniu artykułu prezentuje prognozę rozwoju jakościowej metodologii i metodyki dotyczącej badań rynkowych i marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The author of the article discusses the significance of quality methods in market research and marketing research. The paper presents theoretical concept of quality research and advantages and disadvantages of quantity and quality methods and clarifies the concept of mixed methods as well as the gaining of importance of quality methods. Then the application of empirical methods of the market research and marketing research are presented, especially the quality methods, applied in the field of study of marketing in scientific research in Western Europe and the USA. Next the results of research concerning the significance and the range of application of quality methods in market research practice on Austrian and German markets are shown. Finally there is presented the forecast of development of quality methodology and teaching method concerning the market research and marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania empiryczne; Badanie jakościowe; Marketing; Badania marketingowe

EN

Empirical researches; Qualitative research; Marketing; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 215--224

Twórcy

autor

Marcin Komor

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Bartels R. The History of Marketing Thought, Publishing Horizons, Columbus, OH, 1988.
• Berger D., Wissenschaftliches Arbeiten in den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften: Hilfreiche Tipps und praktische Beispiele, Verlag Gabler, Wiesbaden 2010.
• Buber R., Klein V., Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis, [w:] R. Buber, H.H. Holzmüller (red.), Qualitative Marktforschung, Konzepte - Methoden - Analysen, Verlag Gabler, Wiesbaden 2009, s. 49-61.
• Denzin N.K., The Research Act in Sociology: A Theoretical Introduction to Sociological Methods, Butterworth, London 1970.
• Denzin N., Lincoln Y., Metody badań jakościowych, t. 1, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• Denzin N.K., Lincoln Y.S. (red.), Strategies of Qualitative Inquiry, Sage, Thousand Oaks 2003.
• Flick U., Projektowanie badania jakościowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Flick U., Triangulation, Eine Einführung, VS Verlag, Wiesbaden 2008.
• Franke N., Realtheorie des Marketing: Gestalt und Erkenntnis, (Die Einheit der Gesellschaftswissenschaften: Bd. 124), J.C.B. Mohr Siebeck Verlag, Tübingen 2002.
• Holzmüller H.H., Buber R., Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik, [w:] R. Buber, H.H. Holzmüller (red.), Qualitative Marktforschung, Konzepte - Methoden - Analysen, Verlag Gabler, Wiesbaden 2009, s. 3-20.
• Katalog PTBRiO 2010/2011, edycja XV, Polskie Towarzystwo Badań Rynku i Opinii, Warszawa 2010, http://www.ptbrio.pl/images/stories/publikacje/ XVkatalog_ptbrio.pdf (15.03.2012).
• Kepper, G., Methoden der qualitativen Marktforschung, [w:] A. Herrmann, C. Homburg (red.), Marktforschung: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele, Verlag Gabler, Wiesbaden 2000.
• Kumar A., Tyagi C.L., Sales Management, Atlantic, New Delhi 2004.
• Marlovits A.M., Kühn T., Mruck K., Wissenschaft und Praxis im Austausch - Zum aktuellen Stand qualitativer Markt-, Medien- und Meinungsforschung, "Forum Qualitative Sozialforschung/Forum: Qualitative Social Research" 2004, vol. 5, no. 2, http://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/rt/printerFriendly/589/1279 (22.12.2011).
• Mazurek-Łopacińska K., Przedmiot i etapy badań marketingowych, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe, teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Nikodemska-Wołowik M.A., Klucz do zrozumienia nabywcy - jakościowe badania marketingowe, Wydawnictwo Grupa Verde, Warszawa 2008.
• Tashakkori A., Teddlie C. (red.), Handbook of Mixed Methods in Social & Behavioral Research, Sage, Thousand Oaks 2003.
• Żabiński L., Zarys metody case research na cele badań zachowań marketingowych, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody, nowe technologie, obszary aplikacji, PWE, Warszawa 2008.