Dobór próby w jakościowych badaniach marketingowych - problemy prawidłowej selekcji i rekrutacji uczestników

• Autorzy: Sylwia Wrona

Warianty tytułu

Selection of a Sample in Qualitative Marketing Research - Issues Related to the Accurate Selection and Recruitment of Participants

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Właściwy dobór uczestników do badania jakościowego, a następnie ich prawidłowa rekrutacja są bardzo ważnym etapem procedury badawczej. Etap ten, wpływając na trafność pomiaru, decyduje o powodzeniu całego przedsięwzięcia. Niestety, podczas jego trwania istnieje duże prawdopodobieństwo wystąpienia wielu problemów. Celem prezentowanego artykułu jest analiza głównych przyczyn błędów próby w badaniach jakościowych, wynikających z niewłaściwej selekcji i rekrutacji respondentów. W artykule znalazły się wstępne zalecenia dotyczące sposobów ich eliminacji, w tym wytyczne Programu Kontroli Jakości Pracy Ankieterów, którego autorem jest OFBOR (Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku). (abstrakt oryginalny)

EN

The accurate selection of participants in qualitative research and subsequently their correct recruitment determines one of the key stages of research procedure. This stage by influencing the aptness of measurement decides about success in the whole undertaking. Unfortunately there is high likelihood of a number of issues to appear during its execution. The aim of the presented article is to analyze the main reasons of fault samples appearance in qualitative research that are a result of incorrect selection and recruitment of respondents. In the article there are initial recommendations concerning the ways of their elimination, including the guidelines of The Program of Interviewers Work Control prepared by Polish Association of Public Opinion and Marketing Research Firms. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie jakościowe; Dobór próby badawczej

EN

Qualitative research; Selection of test methods

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 225--233

Twórcy

autor

Sylwia Wrona

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Barbour R., Badania fokusowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011.
• Flick U., Projektowanie badania jakościowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Kvale S., Prowadzenie wywiadów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Klucz do zrozumienia nabywcy - jakościowe badania marketingowe, Wydawnictwo Grupa Verde, Warszawa 2008.
• Polskie standardy jakości realizacji badań rynku i opinii społecznej w terenie, Program Kontroli Jakości Pracy Ankieterów, http://www.ofbor.pl/ (10.12.2011).