Zastosowanie podejścia etnograficznego we współczesnych badaniach marketingowych w sferze kultury

• Autorzy: Zbigniew Spyra

Warianty tytułu

Application of Ethnographic Approach to Contemporary Marketing Research in Culture

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono istotę podejścia etnograficznego oraz zwrócono uwagę na to, że jest ono coraz częściej adaptowane przez badaczy marketingowych, w tym także zajmujących się badaniem sfery kultury. Podkreślono fundamentalne cechy podejścia etnograficznego, omówiono wyniki wybranych badań marketingowych zrealizowanych z zastosowaniem tego podejścia w sferze kultury oraz wskazano na możliwości ich wykorzystania w procesach decyzyjnych w podmiotach działających na rynku kultury. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents the issue of ethnographic approach, which is more and more often used by market researchers, including market researchers in culture. The author emphasizes the fundamental characteristics of the ethnographic approach, discusses the results of sample marketing research done in accordance with this approach in the field of culture, and he points out their application in the decision making processes within the institutions and organizations operating on culture market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Kultura

EN

Marketing research; Culture

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze
• Strony: 260--270

Twórcy

autor

Zbigniew Spyra

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Angrosino M., Badania etnograficzne i obserwacyjne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Babbie E., Badania społeczne w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Bartmańska M., Netnografia jako etnograficzna metoda badań internetowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
• Boskar T., Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2.
• Bukraba-Rylska I., Burszta W.J., Stan i zróżnicowanie kultury wsi i małych miast. Kanon i rozproszenie, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2011.
• Cicourel A.V., Etnometodologia, [w]: E. Mokrzycki (red.), Kryzys i schizma. Antyscjentystyczne tendencje w socjologii współczesnej, t. 1, PIW, Warszawa 1984.
• Collier J., Collier M., Visual Anthropology: Photography as a Research Method, University of New Mexico Press, Albuquerque 1986.
• Dent-Goodman V., Applying ethnographic research methods in library and information settings, "Libri" 2011, vol. 61, no. 1.
• Filiciak M., Danielewicz M., Halawa M., Mazurek P., Nowotny A., Nowe media a uczestnictwo w kulturze - raport, Centrum Badań nad Kulturą Popularną SWPS, NCK, MKiDN, Warszawa 2010.
• Flick U., Projektowanie badania jakościowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Geertz C., Opis gęsty - w stronę interpretatywnej teorii kultury, [w:] M. Kempny, E. Nowicka (red.), Badanie kultury. Elementy teorii antropologicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Hammersley M., Atkinson P., Metody badań terenowych, Zysk i S-ka, Poznań 2000.
• Jędrykiewicz T., Zydel R., Wirtualna etnografia, "Marketing w Praktyce" 2007, listopad.
• Katalog PTBRiO 2011/12, edycja XVI, Polskie Towarzystwo Badań Rynku i Opinii, Warszawa 2011.
• Konecki K., Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Koseła K., Interpretacja fotografii - krok ku socjologii wizualnej, "Kultura i Społeczeństwo" 1990, nr 1 (XXXIV).
• Kostera M., Antropologia organizacji. Metodologia badań terenowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.
• Kostera M. (red.), Kultura organizacji. Badania etnograficzne polskich firm, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Kozinets R.V., Netnography. Doing Ethnographic Research Online, York University, Toronto 2010.
• Maison D., Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Maison D., Noga-Bogomilski A. (red.), Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• Olechnicki K., Antropologia obrazu, Oficyna Naukowa, Warszawa 2003.
• Olszewska-Dyoniziak B., Człowiek, kultura, osobowość: wstęp do klasycznej antropologii kultury, Towarzystwo Autorów i Wydawców Prac Naukowych "Universitas", Kraków 1991.
• Rabinow P., Marking Time: On the Anthropology of the Contemporary, Princeton University Press, Princeton 2008.
• Rudak I., O insightach słów jeszcze kilka..., "Media & Marketing" 2009, nr 36 (364).
• Sobocińska M., Zastosowanie fotografii i technik projekcyjnych w jakościowych badaniach marketingowych, [w:] K. Mazurek-Łopacinska (red.), Badania marketingowe. Metody, nowe technologie, obszary aplikacji, PWE, Warszawa 2008.
• Zgutka M., Cień konsumenta, "Press" 2007, nr 8.