Opinie konsumentów na temat reklamy internetowej

• Autorzy: Adam Rudzewicz , Magdalena Krawczyk

Warianty tytułu

Consumers' Opinions about Internet Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań jest analiza opinii konsumentów na temat reklamy internetowej i jej wpływu na podejmowane decyzje zakupowe w Internecie. Osiągnięcie celu umożliwiły badania przeprowadzone w grupie 120 osób. Ankietowanymi były osoby na co dzień korzystające z sieci. Badania ukazały negatywne nastawienie konsumentów do promocji w Internecie. Najlepiej przyjętą formą reklamy online okazały się porównywarki cen. Z kolei reklamą, której respondenci unikają, są głównie e-mailing oraz bannery reklamowe. Kategoria, w ramach której badani najczęściej robią zakupy w Internecie, to odzież/obuwie/dodatki. Przedstawicielki płci żeńskiej dodatkowo kupują produkty z kategorii biżuteria oraz kosmetyki, z kolei mężczyźni gustują w artykułach z kategorii RTV/AGD, telefony i komputery. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the present thesis is to evaluate the opinion of consumers concerning online advertisements and their impact on their decisions. The research was conducted on 120 subjects. The respondents were Internet users on a daily basis using the network. The results show a negative attitude of consumers to online promotion. The most accepted form of advertising online were price runners. The most often avoided type of ads was e-mailing and banners. The category of products most frequently purchased included clothes, shoes and accessories. Women often buy jewelry and cosmetics, while men like the articles of domestic appliances, phones and computers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w internecie; Internet; Reklama; Konsument; Produkt; Eksploracja opinii

EN

Internet advertising; Internet; Advertising; Consumer; Product; Opinion mining

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 237 Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem
• Strony: 119--128

Twórcy

autor

Adam Rudzewicz

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

autor

Magdalena Krawczyk

• Naukowe Koło Marketingu, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Albin K., Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, PWN, Warszawa 2000.
• Banach A., Reklama internetowa jako element e-biznesu w Polsce, "e-mentor" 2006, nr 1 (13).
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing, PWE, Warszawa 2001.
• http://www.pentor.pl.
• Iwankiewicz-Rak B., Wasiak M., Handel w Internecie, [w:] G. Rosa (red.), Marketing w handlu, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2009.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Kozielski R., Bez Internetu - mission imposible?, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 7, s. 61-63.
• Kruk R., Marketing w Internecie, [w:] M. Karwat (red.), Internet w firmie - firma w Internecie, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa 2001.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Mazur J., Decyzje marketingowe dotyczące dystrybucji, [w:] J. Mazur (red.), Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Nowacki R., Reklama, Difin, Warszawa 2005.
• Okła S., Rozum nie nadąża, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 7, s. 50, 51.
• Russell J.T., Lane W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA, Warszawa 2000.
• Strużycki M., Heryszek T., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• Szczęsna E. Poetyka reklamy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.