Wybrane metody analizy danych jakościowych w badaniach marketingowych

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Selected Methods of Qualitative Data Analysis in Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Źródeł metod analiz danych jakościowych należy szukać w różnych teoretycznych koncepcjach wypracowanych głównie przez przedstawicieli nauk społecznych, zwłaszcza socjologii oraz ekonomii psychologicznej. Redukcji i analizy danych jakościowych dokonuje się już podczas ich zbierania. Do metod tych zalicza się wywiady grupowe, metody projekcyjne, etnografię, indywidualne wywiady pogłębione, niektóre metody heurystyczne. Na tym etapie można już przeprowadzać triangulację danych. Zebrane dane jakościowe są następnie porządkowane, głównie metodami reprezentacji i formatowania danych. Ważną czynnością redukcyjną i analityczną jest transkrypcja danych otrzymanych zwłaszcza z wywiadów grupowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The methods of qualitative data analysis are to be found in different theoretical concepts elaborated by representatives of social scientists, especially sociology and behavioral economics. Reduction and analysis of the qualitative data are performer in the very process of data gathering. These methods include: group intreviews, projective methods, individual in depth interviews, and some heuristic methods. At this stage data triangulation can be made. Afterwards the qualitative data are sorted along the lines of representation methods and data formatting. Transcription of the data received from group interviews is a very important reduction and analytical activity. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badanie jakościowe; Fenomenologia; Antropologia; Nauki społeczne; Socjologia; Metody badawcze; Metodologia badań

EN

Marketing research; Qualitative research; Phenomenology; Anthropology; Social sciences; Sociology; Research methods; Research methodology

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 204
• Strony: 19--27

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Gordon, W., 2011, Behavioural Economics and Qualitative Research - a Marriage Made in Heaven? International Journal of Market Research, iss. 2.
• Hammersley, M., Atkinson, P., 2000, Metody badań terenowych, Zysk i S-ka, Poznań.
• Konecki K., 2000, Studia z metodologii badań jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kwiatkowski, P.T., 2007, Etnograficzne badania marketingowe, w: Maison, D., Noga-Bogomilski, A. (red.), Badania marketingowe, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Maison, D., 2010, Jakościowe metody badań marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Miles, M.B., Huberman, A.M., 2000, Analiza danych jakościowych, Trans Humana, Białystok.
• Nikodemska-Wołowik, A.M., 1999, Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa.
• Silverman, D., 2008, Prowadzenie badań jakościowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.