Zastosowanie analizy ścieżkowej w modelu LISREL do oceny skuteczności badań marketingowych

• Autorzy: Piotr Tarka

Warianty tytułu

Application of Path Analysis in LISREL Model for Evaluation of Marketing Research Effectiveness

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor opisuje problematykę pomiaru skuteczności badań marketingowych w świetle przeprowadzonych badań empirycznych online na próbie 250 przedsiębiorstw. Ze szczególną uwagą omawia on kwestie związane ze stopniem postrzegania badań marketingowych przez kadrę kierowniczą w firmach warunkującą skuteczność badań marketingowych. W artykule wykorzystano model LISREL oparty na analizie ścieżkowej, na podstawie którego zbadano relacje przyczynowo-skutkowe w zakresie wybranych czynników determinujących skuteczność badań marketingowych w polskich przedsiębiorstwach. (abstrakt oryginalny)

EN

The author describes problems of measurement pertaining to the effectiveness of marketing research in the light of empirical research conducted online on a sample of 250 companies. Particular attention was paid to issues related to the degree of perception of marketing research by managers in companies, conditioning the effectiveness of marketing research. The analysis applies LISREL model based on path analysis, for which the cause-effect relationships are examined for the selected factors determining the effectiveness of marketing research in the Polish enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Efektywność; Badania statystyczne; Analiza ścieżkowa

EN

Marketing research; Effectiveness; Statistical surveys; Path analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 204
• Strony: 139--150

Twórcy

autor

Piotr Tarka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Alwin, D.F., Hauser, R.M., 1975, The Decomposition of Effects in Path Analysis, American Sociological Review, no. 40 (February), s. 37-47.
• Asher, H.B., 1976, Causal Modeling, Sage Publications, Beverly Hills, CA.
• Bollen, K.A., 1989, Structural Equations with Latent Variables, John Wiley, New York.
• Joreskog, K.G., 1973, A General Method for Estimating a Linear Structural Equation System, w: Goldberger, A.S., Duncan, O.D., Structural Equation Models in the Social Sciences, Academic Press, New York, s. 85-112.
• Joreskog, K.G., Sorbom, D., 1993, LISREL 8: User's Reference Guide, Chicago: Scientific Software International.
• Kaplan, D., 2000, Structural Equation Modeling Foundations and Extensions, Sage Publications, Thousand Oaks, CA.
• Kelloway, E.K., 1998, Using LISREL for Structural Equation Modeling - a Researchers' Guide, Sage, Thousand Oaks.
• Kotler, P., 1977, From Sales Obsession to Marketing Effectiveness, Harvard Business Review, November-December, s. 67-75.
• Kozyra, C., 2004, Modele analizy i oceny jakości usług, praca doktorska, Akademia Ekonomiczna, Wrocław.
• Sagan, A., 2009, Prezentacja graficzna modeli równań strukturalnych, w: Walesiak, M. (red.), Wizualizacja wyników badań marketingowych - podejścia, metody i zastosowania, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, s. 31-41.
• Tarka, P., 2011, Skuteczność badań marketingowych i marketing intelligence, Marketing i Rynek, nr 4, s. 19-27.