Wyzwania związane z zarządzaniem markami kolektywnymi na przykładzie chronionej nazwy pochodzenia

• Autorzy: Paweł Bryła

Warianty tytułu

Challenges of Managing Collective Brands - an Example of the Protected Designation of Origin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marki kolektywne najczęściej występują w rolnictwie, przetwórstwie rolno-spożywczym i branżach związanych z wykorzystaniem zasobów naturalnych. Zazwyczaj opieraja się na specyficznych metodach produkcji, pochodzeniu lub wartościach etycznych. W wielu sektorach istnieją w postaci systemów zapewniania jakości (quality assurance schemes), certyfikacji i akredytacji, gdzie nazwa bądź logo takiego systemu stanowią w dużej mierze o tożsamości produktu. (fragment tekstu)

EN

The paper departs from a presentation of legal regulations concerning the protection of shared brands registered by the European Commission as Protected Designations of Origin. In marketing literature shared brands are defined on the basis of two criteria: performing the role of the single or principal source of identity for products delivered by more than one enterprise and the existence of a governance structure that is independent of any single firm. Shared brands display features of club goods, which raises multiple questions related to brand membership management and the risk of opportunistic behaviors. Key challenges for the management of the shared brands of regional products include: ensuring a high level of their perceived authenticity, reaching a relevant market potential, skilful use of marketing communication instruments, generating repeated demand, overcoming negative consequences of the seasonal character of certain products, and achieving a satisfactory level of cooperation in the market channel. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Produkty regionalne; Przetwórstwo rolno-spożywcze; Zasoby naturalne

EN

Brand; Product brand; Regional product; Agricultural and food processing; Natural resources

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 19--26

Twórcy

autor

Paweł Bryła

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Fotopoulos C., Krystallis A., 2003, Quality labels as a marketing advantage, The case of the "PDO Zagora" apples in the Greek market, European Journal of Marketing, Vol. 37,No. 10.
• Iversen N., Hem L., 2008, Provenance associations as core values of place umbrella brands, A framework of characteristics, European Journal of Marketing, Vol. 42, no. 5/6.
• Kuznesof S., Tregear A., Moxey A., 1997, Regional foods: a consumer perspective, British Food Journal, Vol. 99, No. 6.
• Rozporządzenie Rady (WE) nr 510/2006 z dnia 20 marca 2006 r. w sprawie ochrony oznaczeń geograficznych i nazw pochodzenia produktów rolnych i środków spożywczych, Dz. U. UE z dnia 31.3.2006 L 93/12-23 PE.
• Tregear A., Gorton M., 2009, The challenges of sharing: brands as club goods, European Journal of Marketing, Vol. 43, No. 5/6.