Efektywność pozycjonowania wybranych marek jogurtów

• Autorzy: Mariola Grzybowska-Brzezińska

Warianty tytułu

Effectiveness of Positioning of Selected Brands of Yoghurt

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem głównym badań opisanych w artykule jest ocena rynkowej pozycji wybranych marek jogurtów. W badaniach podjęto próbę identyfikacji najistotniejszych atrybutów jogurtów, jakich poszukują w tych produktach badani konsumenci. Stworzono mapy percepcji cech produktu dla wybranych marek jogurtów. (fragment tekstu)

EN

In research identifies the main factors, which have an impact on the formation of consumer's perception about brands of food products. These factors contribute to consumer purchasing behavior. Moreover. the assessment of specified features in yoghurts has been analyzed. The data has been collected during the study through direct interviews, using a standardized questionnaire. The study was completed in December and February of 2009, when the most consumer purchases occur. The most influential features of yoghurts are: the consistency, taste, aroma and truits contenl. The least importance have an package appearance and ecological status of the product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Produkty żywnościowe; Produkt; Percepcja produktu

EN

Product brand; Food products; Product; Product perception

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 27--35

Twórcy

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Górska-Warsewicz H., 2008a, Marka jako czynnik budowy konkurencyjności przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce, Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, t. X, z. 3.
• Górska-Warsewicz H., 2008b, Najczęściej wybierane marki na rynku żywności mrożonej, Przemysł Spożywczy, nr 12.
• Martilla J.A., James J.C., 1977, Importance - performance analysis, Journal of Marketing, No. 1.