Jak zwiększać wiedzę o kapitale marki?

• Autorzy: Ryszard Kłeczek

Warianty tytułu

How to Develop the Knowledge of Brand Equity?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie wskazówek motodologicznych dla badaczy, którzy chcą rozwijać wiedzę o kapitale marki. Podstawę tych wskazówek stanowią: konstrukcja modelu zależności między kategoriami zwartymi w definicji kapitału marki K.L. Kellera oraz analiza metodologiczna trzech artykułów przedstawiających badania empiryczne, które przyczyniły się do rozwoju wiedzy o kapitale marki. Na podstawie modelu i analizy autor artykułu zaproponował rozróżnienie między hipotezami sprawdzonymi, hipotezami niesprawdzonymi i opisami faktów rynkowych oraz wskazówki metodologiczne dotyczące dalszego rozwijania wiedzy o kapitale marki. (fragment tekstu)

EN

The goal of the article is to present the methodological hints for the researches to develop the knowledge of brand equity. The bases for the hints are: (1) conceptual framework describing the relations between the categories that are present in the K.L. Keller's brand equity definition, (2) methodological analysis of the three empirical researches that contributed to the knowledge of brand equity. The author of the article proposed (based on the constructed model and analysis of the three researches) some methodological hints for the further development the brand equity knowledge. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Zachowania konsumenta; Marka

EN

Product brand; Consumer behaviour; Brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 45--54

Twórcy

autor

Ryszard Kłeczek

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Aaker D., Keller K.L., 1990, Consumer evaluations of brand extensions, Journal of Marketing, January, (study l)Vol. 61, No. l, s. 27-41.
• Brown P.A., Dacin T.J., 1997, The company and the product. Company asscociations and consumer product responses, Journal of Marketing, January, (study 1) Vol. 61, No. I ,s.68-84.
• Dean D.W., 1999, Brand endorsement, popularity and event sponsorship as advertisingcues affecting consumer pre-purchase attitudes, Journal of Advertising, Fall; Vol. 28, No. 3, s. 1-12.
• Keller K.L., 1993, Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equily, Journal of Marketing, January, s. 1-22.
• Keller K.L., 2003, Strategie Brand Management. Buiiding, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall Upper Saddle River, New Jersey.
• Saunders M., Lewis Ph., Thornhill A., 2007, Research Methods for Business Students, Prentice Hall, Financial Times, London.