Strategia marki oferentów niskokosztowych (na wybranych przykładach)

• Autorzy: Grażyna Koniorczyk

Warianty tytułu

Brand Strategy of Low-Cost Firms on Selected Examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest omówienie marki dla oferentów niskokosztowych produktów (usług) w procesie budowania ich przewagi konkurencyjnej, a także próba identyfikacji realizowanych przez nich strategii w zakresie marki. Szczegółowo omówiono strategie marki firm oferujących tanie usługi lotnicze. (fragment tekstu)

EN

Low cost firms achieve competitive advantage by selling products (services) without additional attributes. It doesn't mean that the importance of brand for "no frills" products is reduced. The aim of this paper is to discuss the importance of brand for discount products (services) in the process of building a competitive advantage and to identify their brand strategies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Sektor usług; Lotnictwo

EN

Brand; Services sector; Aviation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 55--62

Twórcy

autor

Grażyna Koniorczyk

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Andersen M.M., Poulfelt F., 2006, Discount Business Strategy. How the New Market Leaders are Redefming Business Strategy, John Wiley&Sons, ISBN 978-4-470- 03353-1.
• Bosshart D., 2006, Cheap? The Real Cost of Living in a Low Price, Low Wage Word, Kogan Page, ISBN 978-0-7494-4993-3.
• Flatters P., Willmott M., 2009, Profil konsumenta po kryzysie, Harvard Business Review Polska, nr 12.2009-01.2010.
• Kotler Ph., 1999, Kotler o marketingu. Jak kreować i opanować rynki!, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków, ISBN 83-7230-029-1.
• Kumar N., Steenkamp J.B., 2010, Strategia marek własnych, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa, ISBN 978-83-7526-723-5.
• Mierzejewski W., Przybył R., 2005, Minimalistyczna oferta - nadchodzi rewolucja, Harvard Business Review, nr 31.
• Patkowski P., 2010, Potencjał .konkurencyjny marki, Wydawnictwo Poltext, Warszawa, ISBN 978-83-7561-061-1.