Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Jesteśmy na etapie, kiedy procesy globalizacyjno-konwergentne w kulturze (a więc i marketingu) dotarły do momentu, kiedy następuje włączenie się w nie oddolnych procesów indywidualizacji i segmentacji preferencji, oczekiwań. Stopień złożoności świata nie wytrzymał jednego "przepisu na konsumenta". Konsumenci zyskali prawo do bycia znaczącymi jednostkami, a mając narzędzia do grupowania się w sieci społeczne, uzyskali siłę tak potężną, że każda marka musi się z nimi liczyć. Obecny kryzys dramatycznie przyspieszył te zmiany. Nie ma co jednak płakać nad stłuczonymi jajkami. Róbmy swoje. Od nowa. Lepiej. Jesteśmy bowiem świadkami nie tylko kryzysu, ale też rewolucji w obszarze kulturowym, ekonomicznym, społecznym. I co więcej, nie jest to kolejny przełom, po którym przyjdzie spokojniejszy czas. (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- Brand Support
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171210861
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.