Związki sieciowe na cele kształtowania wartości dla nabywców finalnych w sektorach trwałych produktów wybieralnych

• Autorzy: Joanna Wiechoczek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono problematykę wartości dla nabywców oraz przesłanki jej projektowania i dostarczania przez producentów trwałych dóbr wybieralnych. Omówiono strategie producentów trwałych dóbr wybieralnych w sferze kształtowania wartości dla nabywców, podnoszenie wartości dla klienta w kontekście oferty produktów systemowych oraz związki sieciowe przedsiębiorstw. Zaprezentowano wyniki badań producentów trwałych dóbr wybieralnych w kontekście wartości dostarczanej klientowi.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Marketing produktu; Wartość dla klienta; Strategia marketingowa

EN

Marketing management; Product marketing; Value to customer; Marketing strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Marketing produktów systemowych/sieciowych : podstawy teoretyczne, zarys metodyki badań
• Strony: 267--291

Twórcy

autor

Joanna Wiechoczek

Bibliografia

• Beltz Ch., Schögel M., Tomczak T.: Innovation Driven Marketing. Vom Trend zur innovativen Marketinglösung. Verlag Th. Gabler, Wiesbaden 2007.
• Brilman J.: Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania. PWE, Warszawa 2002.
• Cyrkon E.: Nowy paradygmat strategii konkurencji. [w:] Konkurencyjność przedsiębiorstw - nowe podejście. Red. E. Skawińska. PWN, Warszawa 2002.
• Doyle P.: Marketing wartości. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Fischer B.: Vertikale Innovationsnetzwerke. Eine theoretische und empirische Analyse. Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 2006.
• Kairies P.: Produktmanagement mit Zukunft. "Marketing Vertrieb und Service" 2004, Nr 23.
• Kotler Ph.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• Krawiec F.: Zarządzanie projektem innowacyjnym produktu i usługi. Difin, Warszawa 2000.
• Lambin J.J.: Strategiczne zarządzanie marketingowe. PWN, Warszawa 2001.
• Lebecki M.: Marketing w XXI wieku: metakapitalizm? "Modern Marketing" 2000, nr 12.
• Mohr J., Sengupta S., Slater S.: Marketing of High-Technology Products and Innovations. Pearson Prentice Hall, New Jersey 2005.
• Peppers D., Rogers M.: Enterprise One to One: Tools for Competing in the Interactive Age. Currency Doubleday, New York 1997.
• Reichwald R., Piller F.: Interaktive Wertschöpfung. Betriebswirtschaftlicher Verlag. Th. Gabler, Wiesbaden 2006.
• Schuh G.: Produktkomplexität managen. Strategien - Methoden - Tools. Carl Hanser Verlag, München-Wien 2005.
• Sojkin B., Ratajczyk P.: Marketing produktu - nowe podejście, stare problemy. "Marketing i Rynek" 2003, nr 7.
• Sönke A., Hermann A.: Handbuch Produktmanagement. Verlag Th. Gabler, Wiesbaden 2007.
• Sroka S.: Organizacja zarządzana projektowo. "Harvard Business Review Polska" 2003, maj.
• Szymura-Tyc M.: Współczesna koncepcja marketingu a zarządzanie procesem tworzenia i dostarczania wartości klientom. [w:] Podstawy teoretyczne, węzłowe specjalizacje badawcze. Red. L. Żabiński. AE, Katowice 2004.
• Wojda F., Barth A.: Innovative Kooperationsnetzwerke. Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden 2006.
• Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze. Red. T. Żabińska, L. Żabiński. AE, Katowice 2007.
• Zarządzanie produktem. Red. B. Sojkin. PWE, Warszawa 2003.