Reklama i public relations jako narzędzia kreowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa

• Autorzy: Dariusz Wylon
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono działania z zakresu reklamy i public relations w ramach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Omówiono wykorzystanie reklamy i marketingowego public relations w budowaniu silnej marki.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Public relations; Przewaga konkurencyjna

EN

Advertising; Public relations; Competitive advantage

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Interdyscyplinarność w naukach o zarządzaniu
• Strony: 75--82

Twórcy

autor

Dariusz Wylon

Bibliografia

• Belch G.E., Belch M.A.: Advertising and Promotion. An Integreted Marketing Communications Perspective. Irwin - McGraw Hill, Boston 1998.
• Blythe J.: Komunikacja marketingowa. PWE, Warszawa 2002.
• Borden N.H.: The Concept of the Marketing Mix. "Journal of Advertising Research" September 1984.
• Budzyński W.: Public relations. Zarządzanie reputacją firmy. Poltext, Warszawa 1998.
• Cutlip S., Center A.: Effective Public Relations. Prentice Hall, Englewood Cliffs 1978.
• Dawar N.: What Are Brands Good Fori "MIT Sloan Management Review" 2004, No. 46(1).
• Faliy J., Smithee A.: Strategic Marketing and the Resource Based View of the Firm. "Academy of Marketing Science Review" 1999, No. 10.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
• Kotler Ph.: Kotler on Marketing. How to Create, Win and Dominate Markets. Free Press, New York 2001.
• Kotler Ph.: Marketing. Rebis, Poznań 2005.
• Milgrom P., Roberts J.: Price and Advertising Signals of Product Quality. "Journal of Political Economy" 1986, Vol. 94, No. 4.
• Nelson P.: Advertising as Information. "Journal of Political Economy" 1974, Vol. 82, No. 4.
• Oblój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 2007.
• Olędzki J.: Public relations w komunikacji społecznej. W: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Porter M.E.: Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów. PWE, Warszawa 1994.
• Reid M., Luxton S., Mavondo F.: The Relationship between Integrated Marketing Communication, Market Orientation, and Brand Orientation. "Journal of Advertising" 2005, Vol. 34, No. 4.
• Stobart P.: Tworzenie silnych marek. W: Marketing. Red. G. Polkowska-Nowak. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Szymoniuk В.: Komunikacja marketingowa - istota i proces projektowania. W: Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. PWE, Warszawa 2006.
• Wiktor J. W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Zelmer Z.: Public relations, zarządzanie reputacją firmy. Poltext, Warszawa 1992.