Współzależność siły marki sieci handlowej i siły marek własnych

• Autorzy: Magdalena Małkowska-Borowczyk

Warianty tytułu

Interdependence of the Retailer's Brand Power and the Private Label Power

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W obliczu zachodzących w sektorze handlu i stopniowego ograniczania dalszych możliwości wzrostu dużych przedsiębiorstw handlowych, przedsiębiorstwa szukają nowych pomysłów na trwałe wyróżnienie swojej oferty spośród szeregu relatywnie podobnych ofert konkurentów. W tym kontekście szczególne znaczenie zyskuje zagadnienie kreowania silnych marek sieci sklepów oraz silnych marek własnych przedsiębiorstwa handlowego (marek handlowych). Celem artykułu jest ukazanie wzajemnych relacji pomiędzy tymi dwoma typami marek w handlu oraz prezentacja próby empirycznej weryfikacji zależności zdiagnozowanych na podstawie analizy literatury. (fragment tekstu)

EN

The article aims to show the relationship between the power of retailer's brand and the power of private labels, presenting the empirical verification of relations described in the literature. The literature review indicates that the existence of this relationship is visible in research done by many authors. However, it is not clear as to assess the strength and symmetry of the relation and the conditions under which it is observed. The own research of the author of this article clearly confirms the existence of the correlation between the power of retailer's brand and the power of private labels. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Sieci handlowe; Przedsiębiorstwo handlowe

EN

Brand; Chain stores; Commercial enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 81--88

Twórcy

autor

Magdalena Małkowska-Borowczyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Ailawadi K.L., Neslin S.A., Gedenk K., 2001, Pursuing the value-conscious consumer: Store brands versus national brand promotions. Journal of Marketing, Vol. 65, No. l (January), s. 71-89, ISSN 0022-2429,
• Bonfrer A., Chintagunta P.K., 2004, Store brands: Who buys them and what happens to retail prices when they are introduced, Review of Industrial Organization, Vol. 24, s. 195-218, ISSN 0889-938X.
• Corstjens M., Lal R., 2000, Building store loyalty through store brands, Journal of Marketing Research, nr 8 (August), s. 281-291, ISSN 0022-2437.
• Cunningham R.M., 1961, Customer loyalty to store and brand, Harvard Business Re-view, nr 39 (November-December), s. 136, ISSN 0017-8012.
• Dhar S.K., Hoch S.J., 1997, Why store brand penetration varies by retailer, Marketing Science, vol. 16, nr 3, s. 208-227, ISSN 0732-2399.
• Hoch S.J., Lodish L.M., 1998, Store brands and category management, Working Paper, Wharton School University of Pennsylvania.
• Kotouc A.J., Rudolph T., 2007, Assortment image: Consumer perspectives of a grocery assortment, w: Zentes J., Morschett D., Schramm-Klein H. (red.) Conference Proceedings of the 14th International Conference on Research in the Distributive Trades, Saarland University, Saarbruecken 27-29 czerwca, s. 960-962.
• Małkowska-Borowczyk M., 2008, Marka jako czynnik konkurencyjności przedsiębiorstwa handlowego, rozprawa doktorska, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Poznań.
• Małkowska-Borowczyk M., 2008, Poziom siły marki sieci handlowej - identyfikacja i operacjonalizacja pojęcia, w: Kall J., Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem: teoria, praktyka, perspektywy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, s. 325-332, ISBN 978-83-7417-353-7.
• McGoldrick P.J., 2002, Retail Marketing, McGraw-Hill Book, London, ISBN 978-0077092504.
• Rao T.R., 1969, Are some consumers more prone to purchase private brands?, Journal of Marketing Research, Vol. 6, No. 11 (November), s. 447-450, ISSN 0022-2437.
• Sławińska M., 2005, Strategie konkurencji w handlu detalicznym w warunkach globalizacji rynku, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, ISBN 83-7417-112-X.
• Sulliyan M., Adcock D., 2003, Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków, ISBN 83-89355-09-4.