Zarządzanie marką produktu na przykładzie CETC - środkowoeuropejskiego korytarza transportowego

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Product Brand Management on the Example of CETC - Central European Transport Corridor

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka to: nazwa, termin, symbol, rysunek lub kombinacja tych elementów stworzona bądź opracowana w celu oznaczenia produktu (lub usługi) oraz jego odróżnienia od oferty konkurentów. Jest zespołem cech, które odróżniają produkt pozytywnie od innych. Na kreowanie marki mają wpływ dwie kategorie: tożsamość i wizerunek. Wizerunek marki odnosi się do jej odbiorcy, do sposobu, w jaki postrzega markę otoczenie, tożsamość marki zaś odnosi się do jej właściciela, do relacji wewnętrznych. (fragment tekstu)

EN

The paper presents the essence of product brand management on the example of CETC (central european transport corridor) initiative. The paper discusses the main issues of brand management, target segments for information, contents of messages in the product positioning process, ways and instruments for communicating and creating the value of the product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Korytarz transportowy; Marka; Promocja produktu; Reklama; Public relations

EN

Transport coridor; Brand; Product promotion; Advertising; Public relations

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 112--119

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ramowy program działań partnerów CETC, 2006, Sekretariat Techniczny CETC, Urząd Marszałkowski w Szczecinie.
• Sztucki T., 1998, Encyklopedia marketingu, Definicje, zasady, metody, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.