Etykieta jako element wizualizacji marki

• Autorzy: Maria Śmiechowska , Wawszczak Sebastian

Warianty tytułu

Beer label as an Element of Brand Visualization

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie roli etykiety jako jednego z elementów wizualizacji marki. Przedstawiono w nim historię znakowania i etykietowania oraz kształtowania wizerunku produktów spożywczych na rynku na przykładzie piwa. (fragment tekstu)

EN

The role and importance of beer label, with a special attention paid to the significance of the label as an element in the visualization of the beer brand on the market, has bee described in the paper. The history of the beer label was outlined along with the regulations for beer labelling on various packages, such as bottles and cans. The references to tradition, history, ecology or cultural values in beer label design were noticed and the implications for the creation of the positive perception of the product were discussed. A beer label, constructed of three elements, allows placing additional Information about promotions, competitions and other events held by the owner of the brand. Beer producers in search for new customers create novel beer brands, such as exclusive brands and limited series, for which new labels are designed as an important part of the marketing strategy and promotional activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Produkt; Marka produktu

EN

Brand; Product; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 120--127

Twórcy

autor

Maria Śmiechowska

• Akademia Morska w Gdyni

autor

Wawszczak Sebastian

• Akademia Morska w Gdyni

Bibliografia

• Bójko P., Nie ma nadeń lepszego, Trybuna Robotnicza nr l (64), 03.01.2008, s. IV (dodatek "Trybuna Piwna").
• Fałat Z., Górska R., Plinta P., Sadownik A., Wojtala D., 2002, Przewodnik piwosza, Pascal, Bielsko-Biała, ISBN 83-7304-030-7.
• Kądzielski F., 1991, Etykietowanie piwa butelkowanego, Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny, nr 4, s. 3-4, ISSN 0137-2645.
• Kunze W., 1999, Technologia piwa i słodu, tłum. A. Brudzyński, Wydawnictwo Piwochmiel, Dobrcz, ISBN 3-921690-374.
• Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M., 2005, Znakowanie i kodowanie towarów, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków, ISBN 83-7252-292-8.
• Ries A., Ries L., 1998, 22 niezmienne prawa zarządzania marką, Prószyński i S-ka, Warszawa, ISBN 83-7255-456-0.
• Rum L., 2005, Ilustrowany leksykon piwa, Wydawnictwo Kurpisz, Poznań, ISBN 83-89737-20-1.
• Szymaczak J., 2003, Opakowania, w: Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa, ISBN 83-208-1425-1.
• Szymczak J., Ankiel-Homa M., 2008, Atrakcyjna puszka piwa, Opakowanie, nr 9, s. 18-19, ISSN 0030-3348.
• Szymczak J., Ankiel-Homa M., 2009, Znaczenie opakowań jednostkowych w tworzeniu wyobrażeń o produkcie, Opakowanie, nr 9, s. 26-29, ISSN 0030-3348.
• Śmiechowska M., Wawszczak S., 2005, Piwo - polski produkt tradycyjny, Towaroznawcze Problemy Jakości (Polish Journal of Commodity Science), nr 3 (4), s. 38-47, ISSN 1733-747X.
• Tukan W., 2007, Mocy przybywaj, Agro Przemysł, nr 5, s. 11-12.