Uwarunkowania kulturowe kreowania strategii marek i budowania lojalności wobec nich - zarys podstawowych zagadnień

• Autorzy: Halina Wojnarowska

Warianty tytułu

Culture Determinants of Brand Strategy and its Loyalty - Selected Issues

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem refleksji w tym artykule są marketingowe strategie marek realizowane przez przedsiębiorstwa, które upatrują szans swego rozwoju w internacjonalizacji swych działań konkurując o lojalność klientów w wymiarze lokalnym, krajowym, międzynarodowym i globalnym. Szczególnie istotnym aspektem tych rozważań wydaje się kulturowy wymiar otoczenia. (fragment tekstu)

EN

The paper presents problems of international companies in terms of creating brand and loyalty of the brand. It shows how complicated this processes can be depending on multicultural conditions in which the companies function. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Marka; Klient; Media; Konkurencja; Kulturowe uwarunkowania

EN

Brand strategy; Brand; Customer; Media; Competition; Cultural determinants

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 147--155

Twórcy

autor

Halina Wojnarowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Aaker D., 1991, Managing Brand Equity, The Free Press, New York, za: Kotler Ph., Marketing, Rebis, Poznań, 2005.
• Alden D., Steenkamp E.M., Bata R., 1999, Brandpositioning trough advertising in Asia, North America and Europe: The role ofglobal consumer culture, Journal of Marketing, Vol 63, January.
• Altkorn J., 1999, Strategie marki w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• American Demographics, 1994, A Bit about Brands, Marketing Power Supplement.
• Herbing P., Kramer H., 1992, Internationalproduct roll-outs: A cross culture perspec-tive, Journal of International Consumer Marketing, Vol. 4, No.l.
• Hofstede G.J, 2007, Kultury i organizacje, PWE, Warszawa.
• Hołd D.B., Quelch J.A., Taylor E.L., 2007, Jak konkurują marki globalne, HBR, Polska, listopad.
• http://pl.wikipedia.org/wiki/Lista_państw_świata_według_liczbyjudności.
• Levitt T., 1983, Globalizalion of Markets, Harvard Business Review, Vol. 61.
• Marketing międzynarodowy - standaryzacja czy adaptacja, Sawicki J., (oprać.) 2010, Marketing i Rynek, nr l.
• Palumbo F., Herbig P., 2000, The multicultural context ofbrand loyally, European Journal of Innovation Management, Bradford, Vol. 3.