Przestrzeganie marki produktu i jej wpływ na decyzje rynkowe młodyh konsumentów

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Perceving the Brand of the Product and her Influence on Market Decisions of Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie uwarunkowań decyzji i wyborów młodych konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem marki, jej postrzegania, znaczenia i przywiazania w odniesieniu do wybranych grup produktów. (fragment tekstu)

EN

In the article opinions and attitudes of young consumers were described in relation to the brand. They put attention to the importance of this marketing factor at the decision making concerning selection of the product. They stated among others that young people were able accurately to determine comprehending the brand of the product which they are usually associating with positive attributes, as the quality, the convenience of the purchase, the safety, the greater availability and the recognizability. Brand is playing important roles at more expensive purchases of products towards which decisions and the purchase are supported by adults. Young people usually turn out changeable to be loyal of ratio to preferred qualities, mainly thanks to the broad and innovative market offer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Młodzież; Marka; Decyzje konsumenckie; Marka produktu

EN

Consumer; Youth; Brand; Consumer decision; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 167--174

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Chernatony L, de, 2003, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, ISBN 83-89120-09-7.
• Falkowski A., Tyszka T., 2006, Psychologia zachowań konsumenta. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, ISBN 83-87957-56-9.
• Garbarski L., 2001, Zachowania nabywców, PWE, Warszawa, ISBN 83-208-1333-6.
• Kotler Ph., 2005, Marketing, Wydawnictwo Rebis, Poznań, ISBN 978-83.
• Mruk H., 2002, Zarządzanie marką, Wydawnictwo Forum Naukowe Poznań, Poznań, ISBN 978-83-88544-96-9.
• Smyczek S., Sowa I., 2005, Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa, ISBN 83-7251-428-7.
• Szulce H., Janiszewska K., 2006, Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, ISBN 83-7417-187-8.