PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 208 | 23--31
Tytuł artykułu

Strategiczny wymiar komunikacji rynkowej

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Marketing Communications in the Strategic Perspective
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Artykuł zawiera rozważania dotyczące komunikacji rynkowej przedsiębiorstwa w ujęciu strategicznym. Zaprezentowano w nim dwa typy strategii komunikacji rynkowej: aktywną i reaktywną. Ponadto wskazano na istniejące zależności między omawianym zagadnieniem a strategią rozwoju przedsiębiorstwa i jego działalnością marketingową. (abstrakt oryginalny)
EN
Article contains the discussion of marketing communication companies in strategic terms. The two types of marketing communication strategies are presented: proactive and reactive, and also the existing relationship between the communication, the strategy of the company and its marketing activities is pointed out. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
23--31
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
  • Belch, G.E., Belch, M., 2004, Advertising and Promotion, An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill, Irwin.
  • Clow, K., Baack, D., 2007, Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, Prentice Hall, New Jersey.
  • Doyle, P., 2003, Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa.
  • Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2010, Marketing 3D, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
  • Lambin, J.J., 2001, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Porter, M.E., 2006, Przewaga konkurencyjna, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
  • Rydel, M. (red.), 2001, Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk.
  • Szymoniuk, B. (red.), 2006, Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171211761

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.