PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 208 | 32--41
Tytuł artykułu

Koncepcja zintegrowanej komunikacji rynkowej - ujęcie dynamiczne - a potrzeby zarządzania strategicznego

Warianty tytułu
The Concept of Integrated Market Communications - Dynamic Formulation as the Aspects of Strategic Management
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Procesy komunikacji rynkowej decydują obecnie o sprawności działań strategicznych przedsiębiorstw w warunkach coraz większej dynamiki i złożoności rynku żywnościowego oraz niepewności podejmowania decyzji wobec zmiennych postaw i zachowań konsumentów żywności. W opracowaniu podjęto próbę analizy uwarunkowań komunikacji rynkowej, z uwzględnieniem dynamiki procesów i potrzeb zarządzania strategicznego, celem uzupełnienia zaproponowanego wcześniej statycznego modelu zintegrowanej komunikacji rynkowej. W ocenach i propozycjach rozwiązań wykorzystano dotychczasowe badania i opracowania własne w zakresie komunikacji rynkowej oraz obserwacje zachowań rynkowych przedsiębiorstw sektora żywnościowego. W rezultacie zaproponowano dynamiczne ujęcie procesów komunikacji rynkowej w powiązaniu z wymaganiami procesów zarządzania w skali przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of his study was to present the attempt of formulating assumptions of the integrated market communication process, carried out basing on analysis of experience of enterprises of the food sector and the development of this market. It requires description of such aspects as: the strategic management, the market communication in their interrelation with reference to the process of passing market announcements down. The adopted denotation required pointing out fundamental features of these phenomena and processes and it let to characterize the market communication relating to the assessment of the influence this instruments of marketing. An integrated and systematic approach towards construction of the conception of dynamic market communication and management process in new conditions of the food market was offered. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
32--41
Opis fizyczny
Twórcy
  • Akademia Morska w Gdyni
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Górska-Warsewicz, H., Krajewski K., Świątkowska, M. 2008, Koncepcja zintegrowanej komunikacji rynkowej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 510, Ekonomiczne Problemy Usług nr 25.
  • Górska-Warsewicz, H., Świątkowska, M., Krajewski, K., 2009, Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności, Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Górska-Warsewicz, H., 2011a, Konsumencki kapitał marek produktów na potrzeby zarządzania przedsiębiorstwem (na przykładzie sektora mleczarskiego), Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
  • Górska-Warsewicz, H., 2011b, Kształtowanie architektury marek przedsiębiorstw sektora żywnościowego, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
  • Górska-Warsewicz, H., Krajewski, K., Świątkowska, M., 2011, Zintegrowanie strategii rynkowych i komunikacji rynkowej przedsiębiorstw jako podstawa ich sukcesu na rynku, w: Strategie sukcesu organizacji, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego nr 4/3, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot.
  • Karasiewicz, G., 2001, W kierunku zintegrowanej komunikacji marketingowej, w: Innowacje w marketingu. Młodzi o marketingu, Materiały konferencyjne Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot.
  • Kay, J., 1996, Podstawy sukcesu firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Kotler, P., Trias de Bes, F., 2004, Marketing lateralny, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Krajewski, K., 1999, Przyczyny, kierunki rozwoju i segmentacja rynku żywności prozdrowotnej na tle doświadczeń światowych, Żywność (Nauka, Technologia, Jakość), 4(21).
  • Krajewski, K., 2011a, Strategie rynkowe przedsiębiorstw w sektorze mleczarskim - tendencje rozwoju, Przegląd Mleczarski, nr 3.
  • Krajewski, K., 2011b, Specyfika zarządzania komunikacją rynkową w przedsiębiorstwach sektora mleczarskiego w Polsce, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 662, Ekonomiczne Problemy Usług nr 74.
  • Obłój, K., 2001, Strategia organizacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • O' Reilly, S., Krajewski, K., Zsolt, C., 2006, Supply Chain Management, MBA in Agribusiness, Warsaw Agricultural University Press, Warsaw.
  • Pilarczyk, B., Nestorowicz, R., 2010, Marketing ekologicznych produktów żywnościowych, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
  • Rydel, M., 2004, Zintegrowana komunikacja marketingowa. Nowe podejście - propozycja uporządkowania pojęć, Acta Universitatis Lodziensis, Folia Oeconomica nr 179, Łódź.
  • Sojkin, B., Małecka, M., Olejniczak, T., Bakalarska, M., 2009, Konsument wobec innowacji produktowych na rynku żywności, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
  • Świątkowska, M., Górska-Warsewicz, H., Krajewski, K., 2006, Funkcje opakowania a wizerunek produktu, Przemysł Spożywczy, nr 8.
  • Świątkowska M., Górska-Warsewicz, H., Krajewski, K., 2010a, Zintegrowana komunikacja rynkowa na rynku żywności - aspekty modelowania i zarządzania, w: Wawak, T. (red.) Komunikacja i jakość w zarządzaniu, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
  • Świątkowska, M., Górska-Warsewicz, H., Krajewski, K., 2010b, Zarządzanie komunikacją rynkową przedsiębiorstw - organizacja, strategie, uwarunkowania, Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Świątkowska, M., Krajewski, K., 2010, Ocena działań promocyjnych na rynku produktów mleczarskich w opinii konsumentów, Roczniki Naukowe, t. 12, z. 4.
  • Trout, J., 2005, Trout o strategii, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
  • Wiktor, J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171211763

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.