Ewolucja komunikacji rynkowej a model budowania sukcesu organizacji - aspekty strategiczne, operacyjne, organizacyjne i finansowe

• Autorzy: Robert Kozielski

Warianty tytułu

The Market Communication Evolution and Model of Building Company Success - Strategic, Operational, Organizational and Financial Perspectives

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany w środowisku biznesu w ostatnich latach postawiły pod znakiem zapytania tradycyjne sposoby budowania sukcesu. Artykuł, na tle zachodzących zmian oraz propozycji nowego paradygmatu biznesu, wskazuje na kluczowe kierunki ewolucji komunikacji rynkowej w wymiarze strategicznym, operacyjnym, organizacyjnym i finansowym. Na podstawie badań jakościowych przeprowadzonych z ekspertami ze sfery marketingu i komunikacji rynkowej, wskazano na kierunki zmian w zakresie wykorzystania metod i narzędzi komunikacji rynkowej. Indywidualizacja, personalizacja, interaktywność oparta na sztucznej inteligencji, dialog zamiast monologu, komunikacja oparta na nowoczesnych technologiach, zmierzch długich i skomplikowanych komunikatów na rzecz krótszych i umiejscowionych w określonych kontekstach, to tylko niektóre propozycje, jakie poddaje pod dyskusję artykuł. (abstrakt oryginalny)

EN

Changes in the business environment have questioned the traditional way of doing business. Analysis of these changes and a new business paradigm are the basis for indicating the key directions of market communication evolution within the scope of strategic, operational, organizational and financial perspectives. With regard to the qualitative surveys conducted among marketing and communication experts, list of possible alterations in market communication methods and tools have been suggested. Customization, personalization, interactivity based on artificial intelligence, dialogue based on the modern communication technologies, replacement of the long and complicated messages by shorter and located within a specific context, etc. are only some ideas that should be taken into consideration. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Narzędzia marketingu bezpośredniego; Marketing indywidualny; Personalizacja; Marketing interaktywny

EN

Marketing communication; Direct marketing tools; Individual marketing; Personalization; Interactive marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 42--52

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Ansoff, H.I., 1984, Implanting Strategic Management, Prentice Hall, New Jersey.
• Eisenhardt, K.M., Sull, D.N., 2001, Strategy as Simple Rules, Harvard Business Review, January.
• Christensen, C.M., 2004, Seeing what's next, Harvard Business School Publishing, Boston.
• Kołodko, G.W., (red.), 2001, "Nowa gospodarka" i jej implikacje dla długookresowego wzrostu w krajach posocjalistycznych, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego, Warszawa.
• Kotler, P., 2009, Chaos - Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
• Kozielski, R., 2012, Czterolistna koniczyna - biznes nowych możliwości, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Lachowski, S., 2010, Droga innowacji, Studio Emka, Warszawa.
• Peters, T., 1987, Thriving on chaos, Harper Collins, New York.
• Qualman, E., 2009, Socialnomics - How social media transforms the way we live and do business, Wiley, London.
• Raynor, M.E., 2007, Paradoks strategii, Studio Emka, Warszawa.
• Trendwatching, 2010, Trendwatching.com's 2011 Trend Report, www.trendwatching.com [dostęp: 20.12.2011].