Postrzeganie poszerzonej rzeczywistości wśród młodych konsumentów

• Autorzy: Katarzyna Dziewanowska , Agnieszka Kacprzak-Choińska

Warianty tytułu

Perception of Augmented Reality among Young Customers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł przedstawia wyniki badania jakościowego dotyczącego nowej techniki komunikacji marketingowej jaką jest, bazująca na marketingu doświadczeń, poszerzona rzeczywistość. Celem badania było opisanie wymiaru doświadczalnego i relacyjnego AR, jak również zebranie opinii młodych konsumentów na temat stosunku do marek używających takich aplikacji w swoich kampaniach promocyjnych, postrzeganych korzyści i wad AR oraz możliwych perspektyw jej rozwoju. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the results of a research for a new marketing communication technique - augmented reality. The aim of the study was to describe experiential and relational dimensions of AR as well as gathering the opinions of young consumers regarding their attitudes towards the brands that use such applications in their campaigns, perceived advantages and disadvantages of AR and perspectives of its further development. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing doświadczeń; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie; Postmodernizm; Wywiad zogniskowany; Młodzież; Rozszerzona rzeczywistość

EN

Experience marketing; Marketing communication; Communication; Postmodernism; Focus group; Youth; Augmented reality

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 165--176

Twórcy

autor

Katarzyna Dziewanowska

• Uniwersytet Warszawski

autor

Agnieszka Kacprzak-Choińska

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Aldrige, A., 2006, Konsumpcja, Wydawnictwo Sic!, Warszawa.
• Babbie, E., 2009, Podstawy badań społecznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Bartosik, M., Filip, A., Kozera, P., 2008, Poszerzona rzeczywistość w edukacji, http://www.e-edukacja.net/ [dostęp: 20.10.2011].
• Baudrillard, J., 1981/1994, Simulacra and Simulation, University of Michigan Press, Ann Arbor.
• Bauman, Z., 2009, Konsumowanie życia, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Bonsor, K., 2001, How augmented reality will work, http://computer.howstuffworks.com/augmented-reality.htm, [dostęp: 20.10.2011].
• Brenner, M., 2010, Augmented Reality for B2B Market in 2011, http://www.b2bmarketbgmsider.com/mobile/augmented-reality-for-b2b-marketing-in-2011 [dostęp: 20.10. 2011].
• Bulearca, M., Tamarjan, D., 2010, Augmented Reality: A Sustainable Marketing Tool?, Global Business and Management Research: An International Journal, 2, 2&3.
• Drugus, L., 2005, Experience based management - a post / trans / modern vision, Economy Transdisciplinarity Cognition, Bacau.
• Janoś-Kresło, M., Mróz, B., 2006, Konsument i konsumpcja we współczesnej gospodarce, Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa.
• Kaczmarczyk, S., 2003, Badania marketingowe. Metody i techniki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Mróz, B., 2009, Oblicza konsumpcjonizmu, Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa.
• Murphy, P., 2000, The Commodified Self in Consumer Culture: A Cross-Cultural Perspective, Journal of Social Psychology, vol. 140, no. 5.
• Pine, B.J., Gilmore, J.H., 2011a, The Experience Economy, Harvard Business Review Press, Boston, Massachusetts.
• Pine, J.B., Gilmore, J.H., 1998b, Welcome to the experience economy, Harvard Business Review, vol. 76, no. 4.
• Schmitt, B.H., 1999, Experiential Marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, relate to your company and brands, The Free Press, New York.
• Silverman, D., 2008, Prowadzenie badań jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Walsh, M., 2010, Augmented Reality to Ramp on Mobile, www.mediapost.com/publications/article/118173 [dostęp: 18.11.2011].