Wpływ marki na podejmowanie decyzji nabywczych konsumentów na przykładzie rynku kawy

• Autorzy: Mariusz Grębowiec

Warianty tytułu

The Influence of Brand on the Market Behaviour of Consumers by in the Coffee Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według konsumentówmarka ma istotne, ale nie jedyne znaczene podczas codziennych decyzji zakupowych dokonywanych na rynku kawy. Należy nadmienić, że produkty markowe gwarantują wysoką jakość i powtarzalność produkowanych dóbr oraz gwarancję smaku. Marka zas pomara utwierdzić i wspomóc podjętą decyzję nabywczą odnośnie do wyboru kawy, podobnie jak to się dzieje w przypadku wielu innych dóbr pierwszej potrzeby. (fragment tekstu)

EN

The present study hugs the problems of influence of factors conditioning on market the consumers behaviour, from special regard the meaning of mark as well as the factors I conditioning. It the come from secondary relating data information in study were used was as well as the literaturę with rangę of marketing. It moreover own relating investigations were used was analyses problem. Extended with these investigations conclusions stay in agreement with generał published in mass statistics tendencies as well as permitted on the ąualification of factors conditioning the part the and meaning of mark the as well as remaining factors formative the field of market activity of firms, as also the pur-chaser's decisions on market of coffee and the articles the coffee of derivatives. (original abstact)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Kawa; Rynek kawy; Konsument; Decyzje konsumenckie

EN

Brand; Product brand; Coffee; Coffee market; Consumer; Consumer decision

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 210--217

Twórcy

autor

Mariusz Grębowiec

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Jasiulewicz A., 2005, Znaczenie marki w decyzjach nabywczych konsumentów i działalności przedsiębiorstw sektora rolno-spozywczego, w: Adamowicz M. (red.), Efektywność zarządzania marketingowego. Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
• Kall J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Kos C., Szwacka-Salmanowicz J., 1997, Marketing produktów żywnościowych, Wydawnictwo PWRiL, Warszawa.
• Michalski E., 2004, Marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• O'Shaughnessy J., 1994, Dlaczego ludzie kupują, PWE, Warszawa.
• Sztucki T., 1998, Encyklopedia marketingu. Definicje, zasady, metody, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Sztucki T., 2001, Marketing. Sposób myślenia. System działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Zurawik B., Żurawik W., 1996, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa.