Determinanty komunikacji marketingowej na rynku bielizny

• Autorzy: Urszula Widelska

Warianty tytułu

Determinants of Marketing Communication on the Underwear Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł podejmuje problem skuteczności komunikacji marketingowej na rynku bielizny. Determinanty komunikacji marketingowej w przypadku produktów bieliźniarskich są specyficzne nie tylko ze względu na sam charakter produktu jakim jest bielizna. Szczególnie istotne są również aspekty komunikacji uwzględniające skuteczność oddziaływania na zachowania nabywcze kobiet, a tym samym proces podejmowania decyzji zakupu. Wnioski przedstawione w opracowaniu zostały poparte wynikami ogólnopolskich badań zawartych w raporcie "Badanie rozpoznawalności marek Podlaskiego Klastra Bielizny". (abstrakt oryginalny)

EN

The main purpose is presentation of the sources and factors that create the process of marketing communication on the underwear market. The paper focuses on the problem of specific of underwear product and consumer behaviors (women as a buyer). It is concentrated on: brand, internet communication and promotion tools. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek odzieżowy; Produkt; Marka; Promocja; Zachowania konsumenta; Badania konsumenckie

EN

Clothing market; Product; Brand; Promotion; Consumer behaviour; Consumer research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 493--502

Twórcy

autor

Urszula Widelska

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• Budzowska, B., 2004, Nieodpłatna praca kobiet i próby jej wyceny, http://www.ekologiasztuka.pl/pdf/fe007budrowska.pdf [dostęp: 15.12.2011].
• Dębkowska, K., Michalczuk, G., Widelska, U., Walicki, A., 2010, Badanie rozpoznawalności marek Podlaskiego Klastra Bielizny, IBiA VIVADE, Białystok.
• Kitlińska, E., Strzałka, A., 2010, Raport: Płeć Konsumenta w Marketingu, Warszawa, www.MarketingKobiet.pl [dostęp: 15.12.2011].
• Nowalska, D., 2007, Rekonstrukcja wzorów zachowań konsumpcyjnych wśród kobiet na przykładzie województwa śląskiego, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
• Widelska, U., 2005, Procesy integracji pionowej a rozwój branży tekstylno-odzieżowej w Polsce, niepublikowana rozprawa doktorska, WE Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok.
• Widelska, U., 2007, Marketingowe aspekty handlu tekstyliami, w: Bronakowski, H., Hościłowicz, E., Widelska, U. (red.), Zarządzanie marketingowe we współczesnym handlu i usługach, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania w Białymstoku, Białystok.
• Widelska, U., 2009, Strategia integracji pionowej w tworzeniu powiązań kontraktowych w branży tekstylno-odzieżowej, w: Szabłowski, J. (red.), Zmiany w strategiach zarządzania organizacjami, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania w Białymstoku, Białystok.