Zasada piramidy efektów reklamy w świetle wyników badania

• Autorzy: Jarosław Woźniczka

Warianty tytułu

Advertising Effects Pyramid: the Results of Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Efekty reklamy często przedstawia się w postaci tzw. piramidy, u podstawy której znajdują się efekty kognitywne, w środku - afektywne, a u wierzchołka - wolicjonalno-behawioralne. Tym samym zakłada się stopniowe obniżanie poziomu kolejnych efektów w stosunku do poprzednich stadiów, tzn. zmniejszanie liczby nabywców demonstrujących te efekty. W ramach projektu badawczego poświęconego identyfikacji i ocenie komunikacyjnych i behawioralnych efektów reklamy postanowiono m.in. dokonać empirycznej weryfikacji zasady piramidy efektów. Przyjmując za teoretyczną podstawę badania modele Rossitera i Percy'ego oraz Lavidge'a i Steinera, dokonano pomiaru efektów dotyczących wybranych marek produktów konsumpcyjnych oferowanych na rynku krajowym i wspieranych reklamą. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising effects are often shown as a pyramid, with cognitive effects at the bottom, affective effects in the middle and conative effects on the top. Thus it is assumed that the level of successive communication and behavioral effects of advertising is lower and lower, that is the number of consumers demonstrating each of these effects gradually falls. The authors recalling the advertising effects pyramid usually consider it universal rule but rarely show the results of research supporting its appearance. One of the goals of research project devoted to the identification and evaluation of advertising effects was the empirical verification of this rule. Treating the Rossiter-Percy and Lavidge-Steiner models of advertising effects as a theoretical fundament of the research, communication and behavioral effects of chosen brands offered on domestic market and supported by advertising were measured and the results are presented in this article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marka; Efektywność reklamy

EN

Advertising; Brand; Advertising efficiency

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 2 (11)
• Strony: 111--125

Twórcy

autor

Jarosław Woźniczka

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Barry T.E., Howard D.J., A Review and the critique of hierarchy of effects in advertising, "International Journal of Advertising" 1990, no. 2.
• Belch G.E., Belch M.A., Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill, New York 2005.
• Beliczyński J., Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą, Antykwa, Kraków 1999.
• Bovée C.L., Arens W.F., Contemporary Advertising, Irwin, Homewood 1992.
• Colley R.H., Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results, Association of National Advertisers, New York 1961.
• De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J., Marketing Communications, Prentice Hall/Pearson Education, Harlow 2001.
• Dutka S., DAGMAR: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, NTC Business Books, Lincolnwood 1995.
• Joyce T., Models of the Advertising Process, "Marketing and Research Today" 1991, no. 4.
• Lavidge R.J., Steiner G.A., A model for predictive measurement of advertising effectiveness, "Journal of Marketing" 1961, no. 6.
• Rossiter J.R., Percy L., Advertising Communications and Promotion Management, McGraw-Hill, New York 1997.
• Vakratsas D., Ambler T., How advertising works: What do we really know? "Journal of Marketing" 1999, no. 1.
• Weilbacher W.M., Point of view: Does advertising cause a "hierarchy of effects"? "Journal of Advertising Rresearch" 2001, no. 4.
• Woźniczka J., Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław 2009.