Badanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz

Warianty tytułu

Destination Image Research Using Methods Based on Free Associations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badanie wizerunku terytorialnego jest złożonym procesem, wymagającym uwzględnienia jego wielu wymiarów i wykorzystania różnych metod badawczych. W artykule przedstawiono możliwości pomiaru wizerunku miejsc, wynikające z wykorzystania technik opartych na swobodzie skojarzeń. Podkreślono znaczenie tych metod w określaniu mentalnego obrazu marek terytorialnych. Przedstawiono sposoby badania ogólnych wrażeń dotyczących miejsca, zarówno w funkcjonalnym, jak i psychologicznym wymiarze wizerunku, a także metody służące określaniu unikatowych elementów wizerunku terytorialnego. (abstrakt oryginalny)

EN

Destination image building is a complex process that requires taking into account a lot of its dimensions and the use of different research methods. The article presents the possibilities of the place image measurement arising from the use of techniques based on free assotiations. The author emphasizes the importance of these methods in determining the mental image of destination brands. The paper presents methods of measuring the general impressions of the place, both in functional and psychological dimension of the image, as well as methods for determining the unique elements of the destination image. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka

EN

Brand

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 2 (11)
• Strony: 74--83

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Crouch G.I., Ritchie J.R.B., The competitive destination, CABI Publishing, Cambridge 2003.
• Daszkiewicz M., Wrona S., Zmiany wizerunku marki - problemy pomiaru, [w:] Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty. Kreowanie wizerunku marki, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 510, Szczecin 2008.
• Echtner Ch.M., Ritchie J.R.B., The meaning and measurement of destination image, "The Journal of Tourism Studies" 2003, vol. 14, no. 1.
• Grainger J., Crouch G.I., Reconceptualising destination image using perceived risk. International Conference of trends, impacts and policies on tourism development, Hellenic Open University, Crete, June 15-18, 2006, http://tourism-conference.eap.gr/conf_proccedings.htm.
• Kotler Ph., Haider D., Rein I., Marketing Places, The Free Press, New York 1993.
• Prentice R., Andersen V., Evoking Ireland. Modeling tourist propensity, Annals of Tourism Research vol. 27, no. 2, Elsevier Science Ltd 2000.
• Reilly M.D., Free elicitation of descriptive adjectives for tourism image assessment, ,,Journal of Travel Research" 1990, no. 28 (4).