Portale społecznościowe a branding personalny

• Autorzy: Paweł de Pourbaix

Warianty tytułu

Social Media and Personal Branding

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Powstanie Internetu pociągnęło za sobą potrzebę stworzenia miejsca, dzięki któremu ludzie i przedsiębiorstwa mogliby się komunikować, kontaktować, czy tworzyć grupy. Pod koniec lat 70. XX wieku planowano zbudować społeczność opartą na kontaktach wirtualnych. Zakładano stworzenie takiego obszaru w Internecie, w którym powstałyby warunki do zaistnienia nowego rodzaju społeczności. W 1995 r. powstał portal Clasmates.com, który wirtualnie zgromadził znajomych ze szkół i uczelni. Portale społecznościowe, które powstały w późniejszym okresie różniły się od tych pierwszych, ale łączyło je jedno: były oparte przede wszystkim na zainteresowaniach użytkowników. Największą popularność zdobyły portale MySpace i Facebook. W Polsce jednym z pierwszych portali społecznościowych, który odniósł ogromny sukces był Grono.net, który ustąpił pierwszeństwa NaszaKlasa.pl, a w późniejszym okresie Facebookowi. Użytkownicy Internetu coraz częściej sięgają po nowe i stosunkowo łatwo dostępne narzędzie komunikacji w sieci, jakim jest branding personalny. Dynamiczny rozwój Internetu umożliwił milionom ludzi lepsze przedstawienie swojej wartości potencjalnym pracodawcom, klientom, wyborcom, partnerom życiowym. Największe znaczenie brandingu personalnego można zauważyć przy poszukiwaniu pracy, gdyż w ten sposób potencjalny pracownik może się przedstawić pracodawcy i wytworzyć korzystniejszą pozycję przy oczekiwanych negocjacjach. Biorąc pod uwagę potencjalnego klienta, przedsiębiorcy mogą ponadto znaleźć odbiorców własnych działań, nakreślić własną wizję działania. Kolejną grupę stanowić mogą wyborcy lub inne szeroko pojęte grupy poparcia. Zadaniem autora tekstu jest pokazanie, jak aktywni użytkownicy Internetu wykorzystują portale społecznościowe w celu kreowania własnego wizerunku dla osiągnięcia określonych potrzeb. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents the results of the research study which investigated the awareness of personal branding in the Internet, and justification for it. The survey among users of the social media enabled the author to develop the profile of an average social media user. The social media are not only used to contact others, but more often they are used to self- create a desired image. The majority of respondents were fully aware that the internet granted no anonymity, so the engagement in the social media was perceived, to some extent, an exhibitionist behavior. People want to be seen and admired, and to be interesting to others. Social portals provide platform to fulfill these needs, as they enable users to gain popularity and portray themselves in the better, yet not always true, way. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Serwisy społecznościowe; Budowanie świadomości marki; Internet; Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka osobista

EN

Social networking; Branding; Internet; Company image; Personal brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 137--149

Twórcy

autor

Paweł de Pourbaix

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Internet Standard, 2010, Raport Social Media.
• Macios, K., 2011, Jak znaleźć pracę dzięki social media, Forbes,
• Peters, T., 1997, The Brand Called You, Fast Company, 31 August, http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html [dostęp: 10.11.2011].
• Stradowski, J., 2008, Układ rządzi w sieci, Fokus,
• www.socialmediapolska.pl [dostęp: 15.11.2011].
• www.internetstandard.pl [dostęp: 15.11.2011].
• www.classmates.com [dostęp: 15.11.2011].