Wykorzystanie portali społecznościowych w komunikacji marketingowej organizacji sportowej z odbiorcami indywidualnymi

• Autorzy: Szymon Michalak

Warianty tytułu

The Usage of Social Networking Sites in Communication between Sport Organization and Its Individual Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano definicję mediów społecznych i portali społecznościowych. Kolejno przybliżono informacje dotyczące rodzajów, zasad funkcjonowania, popularności i zasięgu, a także możliwości wykorzystania poszczególnych portali społecznościowych, w kontekście komunikacji marketingowej organizacji sportowej z jej odbiorcami indywidualnymi. Zaprezentowano również przykłady wykorzystania omawianego narzędzia komunikacji marketingowej w praktyce zarówno przez organizacje sportowe krajowe, jak i zagraniczne. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents definition of social media and social networking sites. Article describes how social networking sites operate, lists their types, popularity, availability, and the ability to use them as a marketing tool in terms of communication between sports organization and its individual customers. All that was supported by examples of practical use of those social media tools by Polish and foreign sports organizations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Serwisy społecznościowe; Media społecznościowe; Sport; Klub sportowy

EN

Marketing communication; Social networking; Social media; Sport; Sports club

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 150--159

Twórcy

autor

Szymon Michalak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Facebook, 2011, FC Barcelona, https://www.facebook.com/fcbarcelona [dostęp: 30.11.2011].
• Facebook, 2011, FC Barcelona, https://www.facebook.com/fcbarcelona/posts/311877355508198 [dostęp: 30.11.2011].
• Facebook, 2011, Hutnik Nowa Huta - Orzeł Balim Live, http://www.facebook.com/HutnikLive?sk=app_170193959727296 [dostęp: 30.11.2011].
• Facebook, 2011, Lech Poznań, https://www.facebook.com/lechpoznan.oficjalna?sk=wall [dostęp: 30.11.2011].
• Facebook, 2011, Real Madrid C.F. Fantasy Manager, http://www.facebook.com/RealMadrid?sk=app_11007063052 [dostęp: 30.11.2011].
• Google+, 2011a, https://plus.google.com/106189723444098348646/posts/EanXz8fLwDh [dostęp: 30.11.2011].
• Google+, 2011b, FC Barcelona, https://plus.google.com/116151548242653888082/posts [dostęp: 30.11.2011].
• Kaplan, A.M., Haenlein M., 2010, Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons.
• Ratuszniak, B., 2009, Megapanel wrzesień 2009: serwisy tematyczne, Media 2, http://media2.pl/badania/58904-Megapanel-wrzesien-2009-serwisy-tematyczne.html [dostęp: 30.11.2011].
• Scott, D.M., 2010, The new rules of marketing and PR: how to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
• Social Bakers, 2011, http://www.socialbakers.com/ [dostęp: 30.11.2011].
• Stelzener, M.A., 2011, 2011 social media merketing industry report: How marketers are using social media to grow their businesses, Social Media Examiner.
• Szewczyk, Ł., 2011, Megapanel wrzesień 2011 - kategorie tematyczne, Media 2, http://media2.pl/badania/86083-Megapanel-wrzesien-2011-kategorie-tematyczne.html [dostęp: 30.11.2011].
• Treadaway, C., Smith, M., 2010, Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Wydawnictwo HELION, Gliwice.
• The Nielsen Company, 2009, Nielsen global online consumer survey: trust, value and engagement in advertising, The Nielsen Company.
• Twitter blog, 2011, One hundred milion voices, 8 September, http://blog.twitter.com/2011/09/one-hundred-million-voices.html [dostęp: 30.11.2011].
• Twitter, 2011a, Dana White, http://twitter.com/