Marketing przychodzący jako współcześnie skuteczny kanał komunikacji w Internecie

• Autorzy: Andrzej Szymkowiak

Warianty tytułu

Inbound Marketing as an Effective Channel of Communication on the Internet

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wobec jednoczesnego wzrostu liczby użytkowników Internetu i przeciętnego czasu spędzanego w wirtualnym świecie, przedsiębiorstwa starają się optymalizować działania w poszukiwaniu bardziej efektywnych form reklamy. Praca podzielona jest na trzy części. We wstępie przedstawiono zmiany zachodzące w tradycyjnej formie reklamy w wybranych środkach masowego przekazu. Następnie omówione zostały różne możliwości promocji w Internecie. Ostatnia część związana jest z analizą badań własnych i wnioskami wynikającymi ze zidentyfikowanych tendencji oraz przedstawia definicję współcześnie skutecznych działań marketingowych. W artykule wykorzystano m.in. wyniki badań własnych, którymi objęci zostali studenci Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, a którego głównym celem była analiza czynników wpływających na podjęcie decyzji zakupowych oraz analiza skuteczności i efektywności działań promocyjnych w Internecie. (abstrakt oryginalny)

EN

Given the simultaneous increase in the number of the Internet users and the average time spent in the virtual world, companies seek to find and optimize more effective forms of advertising. Work is divided into three parts. The introduction presents the changes in traditional forms of advertising in selected media. Next part discusses various possibilities for promotion on the Internet. The last part is related to the research analysis and conclusions of the identified trends. The article uses results of research conducted on students at the University of Economics in Poznan, and the main objective was to analyze factors influencing the purchase decision and the analysis of the efficiency and effectiveness promotion activities on the Internet. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Komunikowanie marketingowe; Promocja; Internet; Decyzje konsumenckie; Badania ankietowe; Marketing przychodzący

EN

e-marketing; Marketing communication; Promotion; Internet; Consumer decision; Questionnaire survey; Inbound marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 192--204

Twórcy

autor

Andrzej Szymkowiak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Barrey, P., 2010, Pomysł w reklamie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Brogan, C., Smith, J., 2010. Zaufanie 2.0, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Davis, H., Iwanow, D., 2010, Google Advertising Tools: Cashing in with AdSense and AdWords, O'Reilly Media, USA.
• DoubleClick, 2009, 2009 Year-in-Review Benchmark http://static.googleusercontent.com/extemal_content/untrusted_dlcp/www.google.com/pl//doubleclick/pdfs/DoubleClick-07-2010-DoubleClick-Benchmarks-Report-2009-Year-in-Review-EMEA.pdf [dostęp: 11.12.2011].
• Eurostat, 2011, Information society statistics, http://epp.eurostat.ec.europa.eu/statistics_explained/index.php/Information_society_statistics [dostęp: 10.12.2011].
• Evans, L., 2011, Social Media Marketing, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Google.com, 2010, Wskazówki dla webmasterów, http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769 [dostęp: 11.12.2011].
• Halligan, B., Shah, D., 2010, Inbound marketing. Daj się poznać w Google, serwisach społecznościowych i na blogu, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Karwatk, T., 2009, Usability w e-biznesie, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Kellison, C., 2009, Producing for TV and new media: a real-world approach for producers, Focal Press, Oxford-Burlington.
• Koszembar-Wiklik, M., 2010 Blogi - indywidualna ekspresja, światowe forum, kreowanie marek?, w: Mucham, J. (red.) Nie tylko Internet, NOMOS, Kraków.
• Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2010, Marketing 3.0, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
• Łebkowski, M., 2009, E-wizerunek, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Pasławski, K., 2011, HBI: więcej niż polowa firm mikro nie ma strony internetowej, http://www.crn.pl/news/wydarzenia/badania-rynku/2011/05/hbi-wiecej-niz-polowa-firm-mikro-nie-ma-strony-internetowej [dostęp: 11.12.2011].
• Podlaski, A., 2011, Marketing społecznościowy, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Śliwińska, K., Pacut, M. (red.), 2011, Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Wolters Kulwer Polska, Warszawa.
• Tonkin, S., Whitmore, C., Null, L., Cutroni, J., 2010 Performance Marketing with Google Analytics, Wiley Publishing, Indianapolis.
• Wiktor, J., 2006, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Wirtualne Media, 2010, Jak długo Polacy korzystają z Internetu?, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jak-dlugo-polacy-korzystaja-z-internetu [dostęp: 10.12.2011].