Zarządzanie wizerunkiem przedsiębiorstwa jako narzędzie pozycjonowania go na konkurencyjnym rynku

• Autorzy: Jolanta Witek , Andrzej Kowalczyk

Warianty tytułu

Management of Company's Image as a Tool of Positioning of Company on Competitive Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdobycie przewagi konkurencyjnej jest celem działania jak i przedmiotem aspiracji przedsiębiorstw, stąd zmiany zachodzące na rynku wywołują eskalację zjawisk konkurencyjnych [Krzyżanowska 2007, s.3]. Aby temu sprostać, przedsiębiorstwa poszukują nowych koncepcji działania zmierzających do wzmocnienia własnej pozycji. Wśród nich istotne znaczenie przypisuje się komunikacji marketingowej, która stanowi integralny instrument strategii marketingowej i praktycznej realizacji celów rynkowych przedsiębiorstwa. Zatem zarządzanie wizerunkiem przedsiębiorstwa, traktowanym jako narzędzie pozycjonowania go na konkurencyjnym rynku stanowi główny cel rozważań w wymiarze teoretycznym oraz praktycznym w odniesieniu do firmy Ozen Plus, działającej na rynku produkcji energii ekologicznych z odnawialnych źródeł energii i produkcji węgla drzewnego. (abstrakt oryginalny)

EN

Achieving of competitive advantage is an objective and aspirations of many companies, therefore the market changes cause an escalation of competitive events. [Krzyżanowska M. s. 3]. To meet this expectations, companies constantly seek for new activities, to make their own position stronger. Especially the marketing communication is of key importance. Marketing communication is a part of marketing strategy and practical realization of market's objectives. Management of an image of the company as positioning. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Tożsamość przedsiębiorstwa; Pozycjonowanie; Odnawialne źródła energii

EN

Company image; Enterprise identity; Positioning; Renewable energy sources

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 242--253

Twórcy

autor

Jolanta Witek

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Andrzej Kowalczyk

• OZEN Plus sp. z o.o.

Bibliografia

• Adamus-Matuszyńska, A., 2010, Reputacja - nieuchwytna wartość firmy http://www.proto.pl/reputacja/artykuły [dostęp: 12.12.2011].
• Antonides, G., Raaij W.F. van, 2003, Zachowanie konsumenta. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• BIZNES PLAN dla inwestycji uruchomienia produkcji energii ekologicznych z odnawialnych źródeł energii - OZEN PLUS Sp. z o.o.
• Black, S, 2001, Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Kraków.
• Budzyński, W., 1998a, Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Budzyński, W., 2008b, Wizerunek równoległy, Wydawnictwo VOLTEXT, Warszawa.
• Butkiewicz, A., 2006, Wizerunek marki regionalnej i lokalnej, praca magisterska, Akademia Ekonomiczna, Wrocław, [maszynopis niepublikowany].
• Fombbrun, C.J., Rindova, V., 1996, Who's Top and Who Decides? The social Construction of Corporate Reputation, New York University, Stem School of Business, Working Paper, New York.
• Glinka, B., Gudkova, S., Przedsiębiorczość, Wolters Kluwer Polska Warszawa.
• Gorynia, M., Łaźniewska, E. (red.), 2010, Kompendium wiedzy o konkurencyjności, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Hajduk, G., http://www.rsi.podkarpackie.pl/praktyki/publikacje/zalesie/artykuly/006%20hajduk.pdf [dostęp: 12.12.2011].
• Krzyżanowska, M., 2007, Nowoczesne koncepcje przewagi konkurencyjnej, Marketing i Rynek, nr 8.
• Latała, M., 2009, Pozycjonowanie produktu i firmy, http://mfiles.pl/index.php/ Pozycjonowanie produktu i firmy,7.xi.2009 [dostęp: 12.12.2011].
• Okonek, P., 2010, Wizerunek firmy w sieci - jak kreować i zarządzać marką w Internecie?, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa, http://www.structum.pl/czytelnia/Wizerunek-firmy-w-Intemecie.pdf [dostęp: 12.12.2011].
• Pelsmacker, P. de, Geuens M., Bergh, J. van den, 2004, Marketing communication. A European perspective, FT Prentice Hall, Financial Times, Harlow.
• Pogorzelski, J., 2007, Pozycjonowanie a strategiczne planowanie marketingowe, Marketing w Praktyce, nr 1.
• Porter, M.E., 1992, Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Skała, M., 2002, PR między Koderem a rzeczywistością, Marketing w Praktyce, nr 1.
• Tkaczyk, J., 2002, Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa usługowego, w: Kierunki rozwoju marketingu usług, Wydawnictwo WSPiM, Chrzanów.
• Wiktor, J.W., 2001, Tożsamość i wizerunek - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej, w: Marketing u progu XXI wieku, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Wiktor, J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.