Marka w procesie komunikacji marketingowej na rynku młodzieżowym

• Autorzy: Grażyna Adamczyk

Warianty tytułu

Brand in the Process of Marketing Communication on Youth Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono istotę, narzędzia i kanały komunikacji skierowanej do rynku młodzieżowego, ze szczególnym uwzględnieniem marki. Ukazano markę, jej tożsamość i wizerunek jako integralny element polityki identyfikacji przedsiębiorstwa i jego oferty. Stwierdzono m.in., że wymagające i wrażliwe młode audytorium wymaga komunikatów, które są autentyczne, zabawne, pełne humoru, w prosty sposób przekazujące treść i jednocześnie ubrane w nowoczesną formę. W wizerunku marki do nich adresowanej podkreślają m.in. wysoką jakość, możliwość łatwego odróżnienia od innych, indywidualizm, oryginalność oraz sugerowane korzyści. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the essence, tools and channels of communication addressed to the youth market, with particular emphasis on the brand. It shows brand, its identity and image as an integral element of the identification policy of the company and its offer. It was found that demanding young audience requires messages that are authentic, funny, dressed in modern form while simultaneously transmitting the content. In brag identity targeted to them, youth people underline, among the others: high quality, the ability to easily distinguish brands from others, individualism, originality, and the suggested benefits. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marka; Wartość marki; Młodzież

EN

Marketing communication; Brand; Brand value; Youth

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 276--287

Twórcy

autor

Grażyna Adamczyk

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Adamczyk, G., 2010, Specyfika komunikacji marketingowej na rynku młodych konsumentów, w: Pilarczyk, B., Waśkowski, Z. (red.), Komunikacja rynkowa. Ewolucja wyzwania szanse, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Adamczyk, G., Tauber, R.D., 2011, Podstawy marketingu produktu. Wybrane zagadnienia: materiały pomocnicze do wykładów i ćwiczeń, Wyższa Szkoła Hotelarstwa i Gastronomii, Poznań.
• Altkorn, J., 1999, Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Filipek, J., 2000, Pozycjonowanie marek firm i produktów, Biz Reporter, nr 4.
• Kall, J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Kieżel, E., 1999, Rachunek konsumenta a racjonalność zachowań konsumpcyjnych, Marketing i Rynek, nr 4.
• Kotler, P., 2005, Marketing, Wydawnictwo Rebis, Poznań.
• Mruk, H., Pilarczyk, B., Sojkin, B., Szulce, H., 2007, Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Szymoniuk, B. (red.), 2006, Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Pogorzelski, J., 2010, (R)ewolucja marki, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Pourbaix, P. de, 2010, Komunikacja marketingowa z młodymi konsumentami, w: Pilarczyk, B., Waśkowski, Z. (red.), Komunikacja rynkowa. Ewolucja wyzwania szanse, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Wiktor, J.W., 2001, Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej, Świat Marketingu, www.swiatmarketingu.pl [dostęp: 15.11.2011].