Dominujące formy komunikacji marketingowej samorządów terytorialnych - studium przypadku

• Autorzy: Andrzej Olak

Warianty tytułu

Dominant Marketing Communication Forms of Territorial Self - Governments - Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Aktywna działalność organizacji jest cechą społeczeństwa demokratycznego, elementem spajającym i aktywizującym społeczność lokalną. Opiera się ona w dużej mierze nie tylko na wykorzystaniu nowoczesnych metod zarządzania, ale również na właściwym rozumieniu i stosowaniu instrumentów gwarantujących wysoki poziom procesów komunikacji. Szczególnego znaczenia nabiera komunikacja marketingowa, to ona bowiem gwarantuje osiąganie przez organizacje zamierzonych celów ekonomicznych, zgodnie z wymogami współczesnego świata. Artykuł stanowi próbę zwrócenia uwagi, jakimi kryteriami w procesach porozumiewania kierują się odbiorcy informacji zawartych w typowych dla samorządów terytorialnych kanałach komunikacji. Fundamentem rozważań będą odpowiedzi respondentów biorących udział w tym procesie. (abstrakt oryginalny)

EN

Operative activity of organization is democratic society's feature, an element that connects and activates local community. It is mainly based not only on using modem management methods, but also on proper understanding and using tools, which guarantee high level of communication processes. Marketing communication gets significant meaning as it guarantees achieving desired economic goals, according to present world's requirements. This article tries to find an answer, what criteria in communication processes are used by recipients of information included in common for territorial self-governments channels of communication. Fundamental for our reflections are respondents' answers connected to characteristic features of people involved in this process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Samorząd terytorialny; Cele przedsiębiorstwa; Kanały informacyjne

EN

Marketing communication; Local government; Corporate objectives; Communication channels

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 357--368

Twórcy

autor

Andrzej Olak

• Wyższa Państwowa Szkoła Techniczno-Ekonomiczna w Jarosławiu

Bibliografia

• Badrinarayanan, V, Arnett, D.B., 2008, Effectiwe virtual New product development teams: an integrated framework, Journal of Business and Industrial Marketing,
• Blythe, J., 2002, Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Dobek-Ostrowska, B., 1999, Podstawy komunikowania społecznego, Wydawnictwo Astrum, Wrocław.
• Furman, W., 2002, Sekrety public relations, Wyższa Szkoła Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów.
• Kotler, P., 1999, Marketing. Analiza, planowanie i kontrola., Wydawnictwo Felberg, Warszawa.
• Morawski, M., 2009, Zarządzanie profesjonalistami, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Robins, S.P., 2002, Zachowania w organizacji, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Szromnik, A. (red.), 2004, Gospodarka - rynek - marketing, Wyższa Szkoła Zarządzania w Rzeszowie, Rzeszów.
• Szymoniuk, B. (red.), 2006, Komunikacja marketingowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Zalewski, A. (red.), 2005, Nowe zarządzanie publiczne w polskim samorządzie terytorialnym, Wydawnictwo Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa.