System identyfikacji wizualnej Dolnego Śląska w opinii mieszkańców regionu

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz , Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Lower Silesia Visual Identity in the Inhabitants' Opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Symbolika wyrażana poprzez system identyfikacji wizualnej stanowi jeden z elementów budowania tożsamości regionalnej. Warunkiem jej skutecznego wykorzystania w promocji regionu jest posiadanie wyraźnych wyróżników i konsekwencja w prowadzeniu działań komunikacyjnych. Celem artykułu jest określenie możliwości i ograniczeń wykorzystania systemu identyfikacji Dolnego Śląska w kreowaniu spójnego wizerunku regionu. W referacie zaprezentowano wyniki badań opinii mieszkańców na temat systemu identyfikacji wizualnej Dolnego Śląska ze szczególnym uwzględnieniem nowego logo. Analiza skojarzeń z Dolnym Śląskiem i postrzegania jego wyróżników stanowi punkt wyjścia do oceny logo regionu ze względu na skuteczność jego oddziaływania. (abstrakt oryginalny)

EN

The symbolism expressed by the Visual Identity can be a key element of regional identity. Its effective use in promotion depends on having distinctive features and consequent communication activities. The aim of the article is to determine opportunities and barriers to the effective use of the Lower Silesia visual identity in building the coherent image. We present the results of the exploratory survey concerning the inhabitants' perceptions of the Lower Silesia visual identity, particularly the new logo. We also made an attempt to analyse free associations with the Lower Silesia and evaluate the logo with regard to the effectiveness of communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Tożsamość lokalna; Region; Badanie opinii

EN

Local identity; Region; Opinion research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 390--401

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Paweł Waniowski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn, J., 2004, Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza.
• Anholt, S., 2007, Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York.
• Biuletyn Informacji Publicznej, 2011, http://bip.umwp.wrotapodlasia.pl/wojewodztwo/logo.htm [dostęp: 15.11.2011].
• Encyklopedia regionów, Logo województwa mazowieckiego, Regiopedia, 6 września, http://mazowieckie.regiopedia.pl/wiki/logo-wojewodztwa-mazowieckiego [dostęp: 15.11.2011].
• Dec, M., 2009, Ślęzański Miś idzie do lamusa... "Tajemniczy Dolny Śląsk", Stowarzyszenie Młody PR, http://mlodypr.wordpress.com/2009/12/31/slezanski-mis-idzie-do-lamusa%E2%80%A6-%E2%80%9Etajemniczy%E2%80%9D-dolny-slask/ [dostęp: listopad 2011].
• Dinnie, K., 2008, Nation Branding. Concepts, Issues, Practice, Butterworth-Heinemann, Oxford.
• Echtner, Ch.M., Ritchie, J.R., 2003, The meaning and measurement of destination image, The Journal of Tourism Studies, vol. 14, no 1.
• Kall, J., 2010, Krytyczna analiza możliwości zarządzania marką miasta/regionu, w: Figiel, S. (red.), Marketing w realiach współczesnego rynku. Strategie i działania marketingowe, t. 2, Państwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Kliś, M., BSP 3 - Logo województwa śląskiego - źródła inspiracji, http://asp.katowice.pl/zobacz/bsp-3-logo-wojewodztwa-slaskiego [dostęp: 15.11.2011].
• Morgan, M., Pritchard, A., Pride, R., 2005, Destination Branding. Creating a Unique Destination Proposition, Elsevier Ltd., Oxford.
• Śląskie. Pozytywna Energia, www.slaskie.pl/strona_n.php?jezyk=pl&grupa=9&dzi=1249379922&art=1249379975&id_menu=197 [dostęp: 15.11.2011].
• TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji, 2010, Raport z badania przeprowadzonego przez Fundację Best Place - Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Grudzień.www.bestplaceinstytut.org/RAPORT.pdf [dostęp: 15.11.2011].