Zakupy grupowe jako przykład komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet

• Autorzy: Dominika Polkowska

Warianty tytułu

Collective Buying as an Example of Women - Centered Communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gender marketing to przyszłość współczesnego marketingu. Ma on na celu lepsze dopasowanie produktu, a więc i lepsze zaspokojenie potrzeb kobiet i mężczyzn. Szczególne znaczenie ma realizowana w ramach gender marketingu komunikacja skierowana do kobiet. Coraz częściej zmienia się miejsce, w którym spotykamy się z oferowanym produktem (a także z jego reklamą). Zakupy z centrów handlowych przenoszą się do świata wirtualnego. Jedną z dziedzin e-commerce, na którą marketing skierowany do kobiet powinien zwrócić szczególną uwagę, są zakupy grupowe. Niniejszy artykuł jest próbą analizy zakupów grupowych z perspektywy komunikacji gender marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

Gender marketing is the future of modern marketing. It aims fit the product, and thus better meet the needs of women and men. However the place where we meet with this product (as well as its advertising) changes. Shopping in malls moves into the virtual world. One of the areas of e-commerce, for which gender marketing should pay special attention to are the collective buying. This article is an attempt to analyze the collective buying from the perspective of gender marketing communications. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kobieta; Zakupy grupowe; Marketing; Komunikowanie marketingowe; Handel elektroniczny

EN

Woman; Group purchasing; Marketing; Marketing communication; e-commerce

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 520--530

Twórcy

autor

Dominika Polkowska

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Barletta, M., 2003, Marketing skierowany do kobiet, Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa.
• Barletta, M., 2011, Wywiad z Marthą Barletta światowym guru marketingu skierowanego do kobiet, rozm. przepr. K. Pawlikowska, Blog Katarzyny Pawlikowskiej, 6 września, http://pawlikowska.blog.onet.pl/ [dostęp: 6.11.2011].
• Boehret, K., 2010, A Deal on a Haircut? That's What Friends Are For. The Wall Street Journal, http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704896104575139692395314862.html [dostęp: 02.01.2012].
• Brennan, B., 2009, Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers, Crown Business, New York.
• Cialdini, R., 1998, Wywieranie wpływu na ludzi, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Coughlin, L., Wingard, E., Hollihan, K., 2005, Enlightened Power: How Women Are Transforming the Practice of Leadership, Jossey-Bas A Wiley Imprint, San Francisco.
• Cunningham, J., Roberts, P., 2006, Inside Her Pretty Little Head: A new theory of female motivation and what it means for marketing, Cyan Marshall Cavendish, London.
• Damisch, P., Kumar, M., Zakrzewski, A., Zhiglinskaya, N., 2010, Leveling the Playing Field. Upgrading the Wealth Management Experience for Women, http://www.bcg.com/documents/file56704.pdf [dostęp: 02.01.2012].
• Facebook, http://www.facebook.com/