Wykorzystanie erotycznego wizerunku kobiety w przekazach reklamowych

• Autorzy: Beata Zatwarnicka-Madura

Warianty tytułu

The Use of Erotic Woman Image in Commercial Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Często twierdzi się, że erotyka to jeden z najskuteczniejszych bodźców, jakimi dysponuje reklama. Może ona jednak przybierać bardzo różne formy: od delikatnej po bardzo wulgarną. Z erotyką w reklamie najczęściej kojarzona jest kobieta. Na temat wpływu erotycznego wizerunku kobiety na skuteczność i efektywność reklam zrealizowano wiele badań. Jednak istnieje szereg zagadnień związanych z tą tematyką, których systematyka jest jednym z głównych celów niniejszego artykułu. Istotnym celem artykułu jest również identyfikacja wskazań dla osób odpowiadających za strategie marketingowe w kwestii percepcji i możliwych efektów komunikatów reklamowych zawierających konotacje erotyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

It is often claimed that eroticism is one of the most effective incentives available in advertising. However, it may take very different forms, from soft to very vulgar ones. Eroticism in advertising is mostly associated with women. There was done a lot of research on the influence of the erotic woman image on the efficiency and effectiveness of advertising. However, there are a number of issues related to this subject, and statistics is one of the main subject of this article. An important goal of this article is to identify indications for the people responsible for marketing strategies in terms of perception and the possible effects of advertising messages that contain sexual connotations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Język reklamy; Techniki reklamy; Kobieta; Psychologia reklamy

EN

Advertising; Language of advertising; Advertising technique; Woman; Psychology of advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 542--551

Twórcy

autor

Beata Zatwarnicka-Madura

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Bąjkowski, T., 2010, Kobiecość i męskość w percepcji młodzieży akademickiej, Wydawnictwo Akademickie ŻAK, Warszawa.
• Encyklopedia Zdrowia, Seks w reklamie, 2003, http://www.zdrowie.med.pl/nowosc.phtml?&start=1460&nr=1 [dostęp: 10.11.2011].
• Female.pl, Dominacja i uległość kobiet w kampaniach reklamowych, 2010, http://www.female.pl/artykul/9823/Dominacja%20i%20uleg%C5%9B%C4%87%20kobiet%20w%20kampaniach%20reklamowych.html [dostęp: 10.11.2011].
• Lindstrom, M., 2009, Zakupologia, Wydawnictwo Znak, Kraków.
• Maison, D., 2004, Utajone postawy konsumenckie, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Nauka w Polsce, 2009, Nie każda erotyka w reklamach działa na kobiety, http://www.naukawpolsce.pap.pl/palio/html.run?_Inststance=cms_naukapl.pap.pl&_PageID=1&s=szablon.depesza&dz=szablon.depesza&dep=359390&data=&lang=PL&_CheckSum=-296393602 [dostęp: 10.11.2011].
• Nelson, M.R., Paek H.-J., 2008, Nudity of female and male models in primetime TV advertising across seven countries, International Journal of Advertising, vol. 27 (5).
• Ochnio, K., Niedyskretny urok ciała, http://www.opoka.org.pl/biblioteka/P/PS/echo-38-2010-erotyka.html [dostęp: 10.11.2011].
• Pochwatko, G., Gołe baby sprzedają, Charaktery, nr 4, http://www.charaktery.eu/charaktery/2008/04/2440/Gole-Baby-sprzedaja/ [dostęp: 10.11.2011].
• Sroczyńska, K., 2011, Efekt wampira, Focus.pl, 17 czerwca, http://www.focus.pl/cywilizacja/zobacz/publikacje/efekt-wampira/ [dostęp: 10.11.2011].