Marketing-mix jako narzędzie zarządzania przedsiębiorstwem - studium wybranej firmy

• Autorzy: Anna Bargiel
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Cechą współczesnej gospodarki jest m. in. dalsze zaostrzanie się problemu realizacji zbytu. Rewolucja informatyczna, procesy globalizacji, zmiany systemu wartości oraz indywidualizacja potrzeb powodują, że coraz łatwiej wytwarzać i coraz trudniej sprzedawać. Jednym z podstawowych narzędzi marketingowych umożliwiających ograniczenia ryzyka rynkowego jest marketing-mix. Musi on być dostosowany do specyfiki rynku i firmy oraz uwzględniać ogólne tendencje rozwojowe. (abstrakt oryginalny)

EN

Further tightening of the problem of selling of products is a key feature of the modern economy. The informatic revolution, globalization, changes in value system and customization needs, make it increasingly easier to produce and harder to sell. One of the basic marketing tools which enables reduction of market risk is the marketing mix. It must be tailored to specific market and business and takes into account general trends. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Studium przypadku

EN

Marketing-mix; Enterprise management; Case study

• Czasopismo: Zeszyt Naukowy / Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 20
• Strony: 7--15

Twórcy

autor

Anna Bargiel

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

Bibliografia

• Fisk P., Geniusz marketingu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2008.
• Jamka B., Redefinicja celu przedsiębiorstwa wobec kryzysu finansowego, "Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie" 2009, nr 4.
• Kotier Ph., Marketing, Rebis, Poznań 2005.
• Kotier Ph., Caslione J. A., Chaos. Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, Warszawa 2009.
• Koźmiński A. K., Zarządzanie a nauka, "Nauka" 2000, nr 1.
• Kwasek A., Nowy model gospodarki - problemy definicyjne, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania Polish Open University" 2006, nr 2.
• Penc-Pietrzak I., Marketing w nowej gospodarce, "Elektronika i Organizacja Przedsiębiorstwa" 2007, nr 3.
• Perechuda K., Telec Z., Społeczność wiedzy w Biurach Informacji Gospodarczej (ujęcie modelowe), "Współczesne Zarządzanie" 2007, nr 7.
• Sadler Ph., Zarządzanie w społeczeństwie postindustrialnym, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Sztucki T., Encyklopedia marketingu, Placet, Warszawa 1998.