Bez emocji o wykorzystywaniu Internetu w badaniach marketingowych

• Autorzy: Anna Olejniczuk-Merta
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dotychczasowe doświadczenia pokazują, że badania marketingowe realizowane przez Internet przynoszą satysfakcjonujące rezultaty, gdy dotyczą przedmiotowego zakresu badań, takich jak: warunki, instrumenty i wyniki działania przedsiębiorstwa (organizacji). Ograniczona jest natomiast możliwość badań przez Internet konsumentów indywidualnych, a zwłaszcza młodzieżowych. W tym obszarze zdaje się jesteśmy świadkami "docierania się" przeciwności we współczesnych badaniach marketingowych. Z jednej strony, intensyfikacji najnowszych technologii tzw. high-tech w odniesieniu do narzędzi badawczych, które to technologie przyśpieszają i potaniają badania, ale jednocześnie przyczyniają się do "spłaszczenia" wyników, z drugiej zaś - potrzeby realizacji wielu badań pogłębionych, sięgających do przyczyn i mechanizmów sprawczych, mających jakościowy charakter i niepoprzestających na poznaniu "wierzchołka góry lodowej", obrazującego badane zjawisko rynkowe. Przeanalizujemy więc zaanonsowany problem w aspekcie młodzieżowych badań marketingowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Internet; Młodzież; Preferencje konsumenta

EN

Marketing research; Internet; Youth; Consumer preferences

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2005
• Tom: Wykorzystanie internetu w badaniach marketingowych
• Strony: 65--72

Twórcy

autor

Anna Olejniczuk-Merta

• IRWiK

Bibliografia

• Day G.S., Montgomery D.B., 1999, Charting New Directions for Marketing, "Journal of Marketing"
• Niezgoda A., 20.09.2003, Społeczeństwo, "Polityka", nr 38, s. 82-84
• Pęczak M., Mały słownik subkultur młodzieżowych, Semper, Warszawa 1992, s. 98, 99
• Tymicka J., 3.11.2003, Świat według Galerianek, "Metropol", s. 8, 9
• Zikmund W.G., Business Research Methods, The Dryden Press, Fort Worth 2000, s. 19
• Żebrowska M., Psychologia rozwoju dzieci i młodzieży, PWN, Warszawa 1975, s. 665-693