Znaczenie strategii promocji w zarządzaniu wizerunkiem jednostki terytorialnej

• Autorzy: Marcin Chrząścik

Warianty tytułu

The Role of Promotion in the Dimension of Managing the Image of Subdivision

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działalność promocyjna jednostek terytorialnych dokonywana jest za pomocą narzędzi określonych w założeniach ogólnych wypracowanych strategii rozwoju. W toku realizacji strategii marketingowej dokonuje się wyboru rynków, na których jednostka będzie konkurować oraz określa się sposoby osiągania trwałej przewagi konkurencyjnej. Coraz częściej poza krótkoterminowymi planami operacyjnymi dotyczącymi działań promocyjnych, jednostki terytorialne tworzą długookresowe strategie promocji. Strategiczne działania marketingowe są o wiele skuteczniejsze w wymiarze wizerunkowym, który to jest magnesem przyciągającym adresatów zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz jednostki. Takie działania wywołują relacje między nadawcą a adresatami, więc możemy mówić o powstawaniu kapitału relacyjnego w oparciu o działania promocyjne. Zbudowanie kapitału relacyjnego natomiast może jednostkom terytorialnym przynosić profity przez wiele lat. Celem publikacji jest prezentacja przeglądu literatury w zakresie działalności wizerunkowej podmiotów terytorialnych oraz ich strategicznych działań promocyjnych. (abstrakt oryginalny)

EN

Promotion of territorial units is carried out using the tools described in the general assumptions of developed strategy. In the course of the marketing strategy, the selection of the markets for a company to compete on is determined, as well as the ways of achieving a sustainable competitive advantage. Increasingly, beyond short-term operational plans regarding promotional activities, territorial units create long-term strategies for promotion. Strategic marketing is much more effective in the dimension of image, which is a magnet for recipients both from outside and inside the unit. Such actions create a relationship between the sender and the recipients, so we can talk about the emergence of relational capital based on promotional activities. Relational capital can generate profits for territorial units for many years. The aim of the publication is to present a review of literature on the image of business of territorial entities and their strategic promotional activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Jednostki administracyjne; Promocja; Strategia promocji

EN

Administrative units; Promotion; Promotion strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2012
• Tom: 21
• Numer: nr 94
• Strony: 171--180

Twórcy

autor

Marcin Chrząścik

• Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Bibliografia

• Bąk M., Promocja gminy, miasta i regionu w kontekście integracji europejskiej. Techniki przygotowania materiałów promocyjnych i ofert inwestycyjnych. Zasady obsługi inwestorów, TWIGGER, Warszawa 2006.
• Budzyński W., Wizerunek firmy, kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext, Warszawa 2002.
• Czakon W., Dynamika więzi międzyorganizacyjnych przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2007.
• Florek M., Promocja w marketingu terytorialnym, (w:) Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• Izdebski H., Samorząd terytorialny, podstawy ustroju i działalności, Wydawnictwo Prawnicze Lexis Nexis, Warszawa 2008.
• Kowalski J., Sposoby komunikacji marki, (w:) A. Adamiak, Zarządzanie relacjami międzyorganizacyjnymi. Doświadczenia i wyzwania, Monografie Politechniki Łódzkiej, Łódź 2010.
• Kożuch A., Współpraca jednostek samorządu terytorialnego z podmiotami otoczenia zewnętrznego jako czynnik racjonalizujący koszty funkcjonowania, (w:) J. Toruński (red.), Regionalny wymiar kapitału relacyjnego, Studio Emka, Warszawa 2009.
• Olszewska J., Wizerunek jako narzędzie tworzenia przewagi strategicznej gminy, "Marketing i Rynek", nr 11/2000.
• Penc J., Strategie zarządzania, Agencja Wydawnicza "Placed", Warszawa 1995.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wydawnictwo Wolters Kluwer, Kraków 2008.
• Urbanowska-Sojkin E., Zarządzanie przedsiębiorstwem. Od kryzysu do sukcesu, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 1999.