Badania marketingowe a nieformalne sposoby gromadzenia informacji rynkowych przy kształtowaniu nowych produktów w przedsiębiorstwach wysokiej techniki

• Autorzy: Dariusz Dąbrowski

Warianty tytułu

Marketing Research and Informal Ways Gathering Market Information in New of Product Development in High Technology Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule - na podstawie danych z badania ankietowego przeprowadzonego wśród przedsiębiorstw wysokiej techniki - przedstawiono rezultaty dotyczące stosowania badań marketingowych i nieformalnych sposobów pozyskiwania informacji rynkowych w zakresie kształtowania nowych produktów. Badane firmy gromadziły informacje rynkowe w znacznie większym stopniu za pomocą nieformalnych sposobów niż przy użyciu badań marketingowych. Oba podejścia do gromadzenia informacji rynkowych były pozytywnie powiązane z sukcesem - zarówno ogólnym, jak i finansowym - nowego produktu, z tym że silniejszy związek wystąpił w przypadku badań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In this paper - on the basis of survey undertaken among national high technology companies - we present results with regard to applying marketing research and informal ways of gathering market information in new product development. Companies researched have been gaining market information to a much higher extent by informal ways than by marketing research. Both attitudes to gathering market information have been positively related to general as well as financial new product success, however the relationship has been stronger in the case of marketing research. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Nowe produkty; Informacja rynkowa; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing research; New products; Market information; Enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 226
• Strony: 87--95

Twórcy

autor

Dariusz Dąbrowski

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Churchill, G.A., 2002, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Cooper, R.G., Edgett, S.J., Kleinschmidt, E.J., 2004, Benchmarking Best NPD Practices-III, Research Technology Management, vol. 47, no. 6.
• Dąbrowski, D., 2009, Informacje rynkowe w rozwoju nowych produktów, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Monografie, nr 93, Gdańsk.
• Dąbrowski, D., 2010, Rodzaje badań marketingowych użytecznych w rozwoju nowych produktów, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 97, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.
• Deshpande, R., Zaltman, G., 1987, A Comparison of Factors Affecting Use of Marketing Information in Consumer and Industrial Firms, Journal of Marketing Research, vol. 24, February.
• Gatnar, E., 2004, Analiza rzetelności, w: Gatnar, E., Walesiak, M. (red.), Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
• Maltz, E., Kohli, A.K., 1996, Market Intelligence Dissemination Cross Functional Boundaries, Journal of Marketing Research, vol. 32, February.
• Ottum, B.D., Moore, W.L., 1997, The Role of Market Information in New Product Success/ Failure, Journal of Product Innovation Management, vol. 14.
• Veldhuizen, E., Hultink, E.J., Griffin, A., 2006, Modeling Market Information Processing in New Product Development: An Empirical Analysis, Journal of Engineering and Technology Management, no. 23.