Zrównoważony marketing na rynku przedsiębiorstw

• Autorzy: Arnold Pabian

Warianty tytułu

Sustainable Marketing in the Market of Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Koncepcja osiągania przez przedsiębiorstwa celów ekonomicznych bez czynienia szkód przyszłym pokoleniom znajduje odzwierciedlenie w tzw. zrównoważonym i trwałym rozwoju. Jednym z najważniejszych obszarów odpowiedzialnych za zrównoważony i trwały rozwój organizacji jest zarządzanie. Zrównoważony marketing, będący jego subobszarem, ma na celu osiąganie nie tylko celów marketingowych, lecz również celów ekologicznych i społecznych. Stosowanie zrównoważonego marketingu przez producentów dóbr i usług, w tym działających na rynku przedsiębiorstw, ma szczególne znaczenie, ponieważ produkcja oraz jej wytwory w największym stopniu przyczyniają się do powstawania problemów ekologicznych i społecznych. Zrównoważony marketing wymaga podejmowania działań w czterech następujących obszarach: zrównoważonego badania i analizy otoczenia marketingowego, zrównoważonego wyboru rynków docelowych, zrównoważonego marketingu mix oraz zrównoważonego zarządzania działalnością marketingową. Każdy z nich kreuje nowe wyzwania prowadzące firmę drogą dalekosiężnego równoważenia potrzeb międzypokoleniowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The concept of achieving economic goals by enterprises without harming future generations is reflected by sustainable development. Management is one of the most important areas responsible for sustainable development. Sustainability marketing, which is its subarea, tends towards not only meeting consumer expectations but also achieving ecological and social goals. The implementation of sustainable marketing by producers of goods and services, including those operating on the market, is particularly important because the manufacturing and products are most responsible for ecological and social problems. The main areas of sustainability marketing are as follows: sustainable marketing research, sustainable segmentation, sustainable marketing mix and sustainable management of marketing activity. Each area creates new challenges leading the firms to the path of long-term equilibrium of intergenerational needs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rynek; Przedsiębiorstwo; Zrównoważony marketing

EN

Marketing; Market; Enterprises; Sustainable marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 226
• Strony: 125--133

Twórcy

autor

Arnold Pabian

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Beiz, F., Peattie, K., 2010, Sustainability Marketing, John Wiley & Sons.
• Charter, M. (ed.), 1992, Greener Marketing. A Responsible Approach to Business, Green-leaf Publishing, Sheffield, England.
• Coddington, W., 1992, Environmental Marketing, McGraw-Hill, New York.
• Costanza, R., Cumberland, J., Daly, H., Goodland, R., Norgaard, R., 2001, Einführung in die Okolomik, Stuttgard.
• Crane, A., 2000, Marketing, Morality and the Natural Environment, Routledge, London.
• Dam, Y., Apeldoorn, P., 2008, Sustainable Marketing, w: Tadajewski, M., Brownlie D. (eds.), Critical Marketing. Contemporary Issues in Marketing, John Wiley & Sons, UK.
• Fisk, G., 1974, Marketing and the Ecological Crises, Harper and Row, London.
• Forbes, 2011 [online] www.forbes.pl [dostęp: 20.06.1011].
• GUS 2010, Rocznik statystyki międzynarodowej, Warszawa.
• Grant, J., 2007, The Green Marketing Manifesto, John Wiley & Sons, England.
• Grudzewski, W., Hejduk, I., Sankowska, A., Wańtuchowicz, M., 2010, Sustainability w biznesie, czyli przedsiębiorstwo przyszłości. Zmiany paradygmatów i koncepcji zarządzania, Poltext, Warszawa.
• Henion, K., Kinnear, T., 1976, Ecological Marketing, American Marketing Association, Chicago.
• Kotier, Ph., 2005, Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań.
• Kotier, Ph., Roberto, N., Lee, N., 2002, Social Marketing. Improving the Quality of Life, Sage Publications, London.
• Lee, K., Carter, S., 2009, Global Marketing Management, Oxford University Press, New York.
• Ottman, J., 1992, Green Marketing, NTC Business Books, Lincolnwood.
• Pabian, A., 2008, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa.
• Pabian, A. (red.), 2009, Marketing społeczny oraz perspektywy jego rozwoju na świecie, Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• Pabian, A., 2010, Marketing społeczny w strukturze Corporate Social Responsibility, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej, z. 17, nr 2.
• Peattie, K., 1992, Green Marketing, Pitman, London.
• Polonsky, M., Mintu-Wimsatt, A., 1997, Environmental Marketing. Strategies, Practice, Theory and Research, The Haworth Press, Binghamton.
• Porter, M., Linde, C. van der, 1995, Green and competitive: Ending the stalemate, Harvard Business Review.
• Report of the World Commission on Environment and Development, 1987 [online] http://www.un.org/documents/ga/res/42/ares42-187.htm
• Rogall, H., 2010, Ekonomia zrównoważonego rozwoju. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań.
• Weinreich, N., 1999, Hands-on Social Marketing, Sage Publications, London.
• Worldwatch Institute Report. Zur Lage der Welt 1998. Daten für das Uberleben unseres Planeten, 1998,Fisher, Frankfurt am Main.
• Zaremba-Warnke, S. (red.), 2009, Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław.