Budowanie wizerunku marki na rynku B2B

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Creating Brand Image for the B2B Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przybliżono zagadnienia dotyczące budowania wizerunku marki na rynku B2B. Omówiono wizerunek marki i jego znaczenie oraz przybliżono pojęcia pokrewne. Następnie scharakteryzowano procedurę budowania wizerunku marki i nowoczesne narzędzia jego kształtowania. Szczególna uwaga została zwrócona na uwarunkowania działań w sektorze B2B i nowe trendy związane z zarządzaniem marką współczesnych przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this paper is to explain the issue of creating brand image for the B2B market. The following theses were taken into consideration: 1) In the current market conditions brand designers should take into consideration the fact that a brand user/partner on the B2B market is first of all interested in personal experience with the brand and in co-creation so as to have a sense of fulfillment or even self-realization. 2) The right brand image is of market value and can be a source of competitive advantage. 3) Partner's/customer's expectations towards branding are changeable and the tenderer - in order to be effective - should react flexibly i.e. revitalize the brand. The brand image and its importance are described in this paper and the related concepts are presented. Then, the procedure of branding and modern tools of its creation are formulated. Particular attention is paid to the activities in the field of the B2B sector and new trends related to brand management of contemporary enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Marka; Marka przedsiębiorstwa; Rynek instytucjonalny; Studium przypadku; Wizerunek marki

EN

Company image; Brand; Enterprise's brand; Business to Business (B2B); Case study; Brand image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 226
• Strony: 175--184

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Dębski, M., 2009, Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa.
• Dolata, M., Hajdas, M., 2011, Gra zespołowa na markę firmy, Marketing w Praktyce, nr 2.
• Edwards, H., Day, D., 2006, Kreowanie marek z pasją, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Gupta, S., Melewar, T.C., Bourlakis, M., 2010, Transfer of Brand Knowledge in Business-to-Business Markets: A Qualitative Study, Journal of Business & Industrial Marketing, vol. 25, no. 5.
• Hutt, M.D., Speh, T.W., 1997, Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• http://www.budimex.com.pl/index.asp?lang=1&module=1.
• http://www.budimex-nieruchomosci.pl/.
• http://www.budimex-nieruchomosci.pl/www_nieruchomosci/site.nsf/info/o_firmie.
• Kall, J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Kall, J., Kłeczek, R., Sagan, A., 2006, Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Kotler, Ph., Pfoertsch, W., 2008, Zarządzanie marką w segmencie B2B, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kwiatek, P., Leszczyński, G., Zieliński, M. (red.), 2009, Studia przypadków z marketingu i sprzedaży B2B, Advertiva, Poznań.
• Marquardt, A.J., Golicic, S.L., Davis, D.F., 2011, B2B Services Branding in the Logistics Services Industry, Journal of Services Marketing, vol. 25, no. 1.
• Olczak, A., Urbaniak, M., 2006, Marketing B2B w praktyce gospodarczej, Difin, Warszawa.
• Proszowska, A., 2008, Architektura marek korporacji międzynarodowej na rynku globalnym na przykładzie Loreal Group, w: Dworzecki, Z., Romanowska, M. (red.), Strategie przedsiębiorstw w otoczeniu globalnym, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, Warszawa.
• Rynek B2B: budowanie wizerunku marki, 2008 [online] http://www.egospodarka. pl/34218,Rynek-B2B-budowanie-wizerunku-marki,2,20,2.html [dostęp: 6.05.2011].
• Stobiecka, J., 2010, Modele pomiaru jakości marketingowej produktów, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Wyrzykowska, I., Sadowska, M., 2010, Marka, która będzie wszędzie, Marketing w Praktyce, nr 6.