Działalność wydawców prasy codziennej w opinii reklamodawców

• Autorzy: Piotr Zawadzki

Warianty tytułu

The Activity of the Daily Press in the Advertisers' Opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano badania przeprowadzone wśród przedstawicieli sektora medialnego, agencji reklamowych oraz działów marketingu przedsiębiorstw korzystających z komunikacji reklamowej w dziennikach, dotyczące działalności biur reklamy wydawców prasy. Na wstępie krótko scharakteryzowano rynek reklamowy oraz tendencje zachodzące na tym rynku. W dalszej części przedstawiono wyniki badań dotyczące postrzeganej współpracy reklamodawców z biurami reklamy. Zaprezentowano również ocenę biur reklamy poszczególnych mediów oraz ważność istotnych cech przy współpracy z nimi. W zakończeniu artykułu przedstawiono inne czynniki determinujące wybór określonego medium przez reklamodawcę. (abstrakt oryginalny)

EN

The research of the Millward Brown SMG/KRC is presented in the article. The research was conducted among the representatives of the media sector, advertising agencies and marketing departments of the companies using communication in the daily press to determine the activity of advertising offices of daily press publishers. At the beginning the author presented the advertising market and the trends in this market. In the next part the author presents the research results regarding cooperation of advertisers with the advertising offices. The article also presents the appraisal of the advertising offices of particular media and the important features of cooperation. In the concluding part of the article other factors determining the selection a particular medium by advertisers are mentioned. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek reklamy; Prasa; Media; Agencje reklamowe

EN

Advertising market; Press; Media; Advertising agency

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 226
• Strony: 185--195

Twórcy

autor

Piotr Zawadzki

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Kowalski, T., Jung, B., 2006, Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Rynek reklamowy w Polsce. Prognoza 2007-2009. Ad.Media Raport, 2007, CR Media Consulting, Warszawa.
• Strużycki, M., Heryszek, T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa.