How Does Company Reputation Create Value? A Marketing Perspective

• Autorzy: Adam Figiel , Andrzej Szromnik

Warianty tytułu

W jaki sposób reputacja przedsiębiorstwa tworzy wartość? Podejście marketingowe

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Since it is not clear whether the reputation of a corporation creates profits for stockholders or greater stockholder profits create the reputation, the paper attempts to answer the question of how corporate reputation influences value creation factors and increases discounted cash flows. The statements presented in this paper should be treated as conscious speculation more than as a definitive study. The theses are not based on empirical research but rather on the authors' reading of the literature on product and corporate brands and corporate reputation.(original abstract)

Nie jest do końca jasne, czy to reputacja przyczynia się do większych zysków udziałowców, czy większe zyski udziałowców poprawiają reputację przedsiębiorstwa handlowego. W artykule autorzy próbują znaleźć odpowiedź na pytanie, w jaki sposób reputacja przedsiębiorstwa wpływa na trzy czynniki tworzenia wartości i przekłada się na planowane przepływy gotówki. Przedstawione w opracowaniu stwierdzenia nie powinny być traktowane jako definitywne, gdyż obarczone są elementem świadomej spekulacji. Opierają się one nie na empirycznych badaniach, lecz na studiach literaturowych badań przeprowadzonych w obszarze marek produktowych, marek korporacyjnych oraz reputacji przedsiębiorstwa. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

EN

Commercial enterprises; Company image; Enterprise value

PL

Przedsiębiorstwo handlowe; Wizerunek przedsiębiorstwa; Wartość przedsiębiorstwa

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 883
• Strony: 47--57

Twórcy

autor

Adam Figiel

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

autor

Andrzej Szromnik

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Barney J. B. (2001), Is the Resource-based View a Useful Perspective for Strategic Management Research? Yes., "Academy of Management Review", 26(1).
• Black A., Wright P., Bachman J., Davies J. (1998), In Search of Shareholder Value, London: Chapter 5 FT Pitman.
• Burnham T. (2005), Mean Markets and Lizard Brains, Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
• Copeland T., Keller T., Murrin J. (2000), Valuation: Measuring and Managing the Value of Companies, New York: John Wiley & Sons.
• Dowling G. (2002), How Good Corporate Reputation Creates Corporate Value, "Corporate Reputation Review", 9(2).
• Doyle P. (2003), Marketing wartości, Warszawa: Felberg.
• Fombrum C. J., Van Riel C. B. M. (2004), Fame and Fortune, Upper Saddle River, NJ: FT Prentice-Hall.
• Keller K.L. (1998), Strategic Brand Management, Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
• Milgrom P., Roberts J. (1992), Economics, Organization & Management, Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
• Roberts P.W., Dowling G. R. (2002), Corporate Reputation and Sustained Superior Financial Performance, "Strategic Management Journal", 23(12).
• Rossiter J., Percy L. (1997), Advertising Communications and Promotion Management, New York: McGraw Hill.
• Sabate J. M., Puente E. (2003), Empirical Analysis of the Relationship Between Corporate Reputation and Financial Performance: A Survey of the Literature, "Corporate Reputation Review", 6(2).
• Schultz M., Chernantony L. (2002), Corporate Branding, "Corporate Reputation Review", Special Issue, 5(2 and 3).
• Srivastava R. K., Shervani T. A., Fahey L. (1998), Market-based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, "Journal of Marketing", 62(1).
• Uncles M. D., Dowling G. R., Hammond K. (2003), Customer Loyalty and Customer Loyalty Programs, "Journal of Consumer Marketing", 20(4).