Budowa marki regionalnej na wybranych przykładach województw Polski

• Autorzy: Małgorzata Zdon-Korzeniowska

Warianty tytułu

Building of Regional Brand on Selected Examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule problematykę budowania marki regionalnej podjęto w kontekście marki miejsca, a więc marki danego regionu, która jednak nie pozostaje bez związku z markami produktów regionalnych czy oferowanych w danym regionie. Produkty te promują bowiem dany region, współtworzą jego ofertę i mogą być z powodzeniem wykorzystane w procesie budowy marki regionu. Na potrzeby niniejszego opracowania dokonano analizy przypadków kilku województw Polski południowo-wschodniej oraz działań planowanych i prowadzonych na rzecz budowania własnych marek. Analiza dotyczyła województw: śląskiego, małopolskiego, świętokrzyskiego, lubelskiego i podkarpackiego i była oparta m.in. o analizę dokumentów planistycznych, a także działań marketingowych podejmowanych w przestrzeni społeczno- -gospodarczej zarówno tej rzeczywistej, jak i internetowej. Przeanalizowano również literaturę przedmiotu oraz opisy przypadków, które mogą stanowić benchmarki dla budowy marek regionalnych. (fragment tekstu)

EN

In the era of increasing competition it is extremely important to be distinguishable on the market and to gain the trust of customers. One of the tools to achieve this goal is building the brand. A strong brand determines the existence of an enterprise and distinguishes it on the global market. Most often brand is defined as "name, term, symbol, design or combination thereof, designed to identify the goods or services of sellers or a group of sellers, and to distinguish them from the competition". L. de Chernatony extends the concept of brand and defines it as "an identifiable product, service, person or place, augmented in such a way that the buyer or user perceives relevant, unique added values which match their needs most closely". Globalization and the growing competition between the regions forces territorial units to take action to create their own competitive advantage. One of the tools of competitive struggle and a way for a region to distinguish itself is building a regional brand. A strong brand not only arouses interest and attracts tourists and investors, but is also a very strong support for the development of innovation and competitiveness of local enterprises. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój regionalny; Marka; Wartość marki; Strategia marki; Budowanie marki

EN

Regional development; Brand; Brand value; Brand strategy; Brand building

• Czasopismo: Prace Komisji Geografii Przemysłu Polskiego Towarzystwa Geograficznego
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 19 Wpływ innowacyjności na zmiany gospodarki w układach przestrzennych = Effect of Innovativeness on the Economic Changes in Spatial Systems
• Strony: 130--141

Twórcy

autor

Małgorzata Zdon-Korzeniowska

• Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie

Bibliografia

• Altkorn J., 2002, Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• De Chernatony L., 2003, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Florek M., Żyminkowski T., 2002, Transfer wizerunku regionu na wizerunek przedsiębiorstwa, [w:] L. Żabiński, K. Śliwińska (red.), Marketing - koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa.
• Hartmann R., 1992, Strategische marketingplanung im Einzelhandel, Deutscher Universität Verlag, Wiesbaden.
• Kotler Ph., 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa.
• Kotler Ph., Armstrong G., 2001, Principles of Marketing, Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
• Kotler Ph., Lee N., 2008, Marketing w sektorze publicznym. Mapa drogowa wyższej efektowności, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa.
• Łuczak A., 2001, Wizerunek miasta, Samorząd Terytorialny, nr 1-2.
• Olszewska J., 2000, Wizerunek jako narzędzie tworzenia przewagi strategicznej gminy, Marketing i Rynek, nr 11.
• Penc J., 1998, Rynkowy wizerunek firmy, Marketing Serwis, nr 4.
• Raszkowski A., 2009, Marka w marketingu terytorialnym, [w:] A. Jewtuchowicz, A. Rzeńca (red.), Współczesne wyzwania miast i regionów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Werner U., 1992, Marketing. Droga do sukcesu, Taurus, Warszawa.
• Wolf J., 1992, Werbung und Public Relations, München, Manz.
• Strategia kreacji i promocji marki województwa podkarpackiego z planem wdrożenia strategii w latach 2010-2015 oraz wytycznymi do strategii. Rozwiązanie strategiczne (dok. elektr., http://www.wrota. podkarpackie.pl/res/um/region/podkarpackie_rozwiazanie_strategiczne_.pdf, odczyt z dnia 12.12.2011 r.)
• www.wrota.podkarpackie.pl, odczyt z dnia 12.01.2012 r.
• www.rot.swietokrzyskie.travel.pl, odczyt z dnia 12.01.2012 r.
• www.slaskie.pl, odczyt z dnia 12.01.2012 r.
• www.lubelskie.pl, odczyt z dnia 12.01.2012 r.
• www.malopolska.pl, odczyt z dnia 12.01.2012 r.