Wpływ charakterystyki przedsiębiorstwa hotelarskiego na wybór strategii produktu globalnego

• Autorzy: Ewa Markiewicz

Warianty tytułu

The Impact of Characteristics of Hotel Companies on the Global Product Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest określenie wpływu charakterystyki przedsiębiorstwa hotelarskiego na wybór strategii produktu globalnego. Określenia wpływu: charakterystyka podmiotu - strategia produktu globalnego, dokonano - w niniejszym artykule - na podstawie wyników badań empirycznych, przeprowadzonych wśród systemów hotelowych działających na terenie Polski. Wobec procesu globalizacji i jej dialektycznego charakteru polegającego na współistnieniu zjawisk o charakterze przeciwstawnym (zjawisko powszechnego ujednolicania się preferencji nabywcy oraz zjawisko powszechnego różnicowania się preferencji nabywcy) przedsiębiorstwa mają do wyboru dwie opcje prowadzenia działalności: strategię standaryzacji produktu polegającą na prawie całkowitej unifikacji produktu oraz alternatywną - adaptację produktu bazującą na jego różnicowaniu. Oprócz determinant zewnętrznych takich jak: czynniki rynkowe, konkurencyjne, kosztowe, rządowe oraz charakterystyki branży hotelarskiej należy szczególnie podkreślić wpływ cech przedsiębiorstwa na wybór określonej strategii produktu. W celu określenia wpływu charakterystyki podmiotów na wybór strategii produktu globalnego w przedsiębiorstwie hotelarskim, dokonano podziału wyodrębnionych łańcuchów w ramach systemów, według następujących cech: kraj bazowy/kraj pochodzenia, skala działalności/zasięg geograficzny działania, forma internacjonalizacji, rok pojawienia się w Polsce, kategoria/kategorie obiektów, cel przyjazdu klienta, rodzaj obsługiwanego klienta - klienci krajowi, klienci zagraniczni. Określenie wpływu wyodrębnionych cech podmiotów na strategię produktu globalnego dokonano, w niniejszym artykule, na podstawie określenia wpływu cech przedsiębiorstw hotelarskich na istotność determinant standaryzacji/różnicowania produktu globalnego oraz na istotność poszczególnych składników produktu. (abstrakt oryginalny)

EN

This article aims to determine the effect of the characteristics of the hospitality business for global product strategy selection. Distinguished hospitality businesses following characteristics: a base country/country of origin, the scale of activity/geographic scope of action, a form of internationalization, the year show in Poland, the category/categories of objects, the purpose of customer arrival, type of client - domestic customers, foreign customers. Determine the effect of: a characteristic of the subject - global product strategy, has been made - in this article - based on the results of empirical research, conducted among hotel systems operating on the Polish market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Hotelarstwo; Strategia produktu; Strategia globalna; Standaryzacja produktów

EN

Hotel industry; Product strategy; Global strategy; Product standardization

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2012
• Numer: R. 10, nr 1, cz. 1
• Strony: 525--537

Twórcy

autor

Ewa Markiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn J., Kramer T. (red.) (1998), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa
• Bartosik-Purgat M. (2004), Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, UE Poznań, Poznań.
• Cateora P. R. (1999), International marketing, Irwin McGraw-Hill, New York.
• Klein N.(2004), No logo, Świat literacki, Izabelin.
• Kopaliński W.(1983), Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza powszechna, Warszawa.
• Skorupka S., Łempicka Z., Auderska H. (1993), Mały słownik języka polskiego, PWN, Warszawa.
• Wiktor J. W. (red.) (2003), Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej. Materiały IV Sympozjum Marketingu Międzynarodowego, Wyd. UE Kraków, Kraków.
• Zorska A. (1998), Ku globalizacji. Przemiany w korporacjach transnarodowych i gospodarce światowej, PWN, Warszawa.
• Żabiński L. (red.) (2002), Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, Wyd. UE w Katowicach, Katowice