Narzędzia promocji wykorzystywane przez e-księgarnie

• Autorzy: Bogdan Gregor , Beata Gotwald

Warianty tytułu

Tools of Internet Promotion Used by e-bookshops

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współcześnie Internet stanowi główne medium w komunikacji marketingowej, szczególnie w odniesieniu do rynku internetowego. (...) Aby zoptymalizować działania marketingowe i zwiększyć sprzedaż, managerowie księgarni wirtualnych w coraz większym stopniu stosują działania z zakresu e-promocji. Celem niniejszego artykułu jest prezentacja i ocena działań wybranych firm w zakresie promocji internetowej na rozwijającym się rynku e-księgarskim.(fragment tekstu)

EN

Contemporary the role of Internet promotion grows together with a growth of e-market and the amount of e-consumers. For that reason, knowing the tools of Internet promotion and the ability to use it effectively seems to be of the utmost importance. The article is aimed at presenting the way of promoting e-bookshops in Internet, analyzing it deeply and finally - evaluating. There are analyzed the cases of a few e-bookstores. They are: Empic.com, Merlin.pl, Gandalf.com.pl, Świat Książki and Selkar.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja handlowa; Marketing internetowy; Promocja jako przekaz informacyjny

EN

Commercial promotion; e-marketing; Promotion as an information communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 88 Gospodarka elektroniczna: wyzwania rozwojowe. T. 2
• Strony: 53--62

Twórcy

autor

Bogdan Gregor

• Uniwersytet Łódzki

autor

Beata Gotwald

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Barrow C., Brown R., Clarke L., The Successful Enterpreneur's Guidebook, 2nd Edition, London 2006.
• 2. Brown B.C., The Complete Guide to E-Mail Marketing, Atlantic Publishing Group, Ocala 2007.
• 3. Chaffey D., E-Business and E-Commerce Management, Pearson Education, Har-low 2007.
• 4. Cunningham P., Fröschl F., Electronic Business Revolution. Opportunities and Challenges in XXI Century, Berlin - Heidelberg - New York 1999.
• 5. Evans D., Social Media Marketing an Hour a Day, Wiley Publishing, Indianapolis 2008.
• 6. Gotwald B., Jak zarobić w Internecie: portal społecznościowy i jego promocja, Leader-Great Publishers, Łódź 2010.
• 7. Gregor B., Stawiszyński M., E-Commerce, Oficyna Wydawnicza Branta, Byd-goszcz - Łódź 2002.
• 8. Kuballa J., Key Factors of Successful E-Commerce - What HP Can Learn from Dell, GRIN Verlag, Norderstedt 2006.
• 9. Meermann Scott D., The New Rules of Marketing & PR, John Willey & Sons, Hoboken 2007.
• 10. Puzyrkiewicz D., Błyskawiczny e-mail marketing, Złote Myśli, Gliwice 2010.
• 11. Raport Internet Standard e-commerce 2011, wrzesień 2011.
• 12. Raport Specjalny Internet Standard, lipiec 2011.
• 13. Ratuszniak B., Empik pociesza się po Merlinie. Przejął Gandalfa za 12 mln zł, http://interaktywnie.com.
• 14. Reynolds J., The Complete E-Commerce Book, Elsevier, San Francisco 2004.
• 15. Saleh K., Shukairy A., Conversion Optimization. The Art and Science of Convert-ing Prospects to Customers, O'Reilly Media, Sebastopol 2010.
• 16. Schniederjans M.J., Cao Q., E-Commerce Operations Management, World Scien-tific Publishing, Singapore 2003.
• 17. Zafón C.R.: Cień wiatru, Muza SA, Warszawa 2007..