Transmisje sportowe w mediach elektronicznych jako doskonałe narzędzie do działań komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jarosław A. Kowalski

Warianty tytułu

Electronic Sports Transmission as the Perfect Medium for Marketing Communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Transmisje wydarzeń sportowych stanowią doskonałą platformę do działań promocyjnych przedsiębiorstw. (...) Podczas relacji sportowych firmy mogą wykorzystywać takie klasyczne formy promocji, jak reklama telewizyjna czy internetowa, bloki sponsorskie, a także prezentacje swoich marek podczas trwania imprezy sportowej. (...) Marki są umieszczane w przestrzeni imprezy sportowej, na banerach, bandach boiska, strojach zawodników, wykorzystywanym przez nich sprzęcie sportowym, strojach trenerów. (fragment tekstu)

EN

Sport, globalization and a development of new digital technologies has created a very important global market for sports events. It is a great tool for conducting promo-tional activities for global and other firms. During a sporting event spectators watching the spectacle can also watch the sponsors' brands. Brands coexist side by side. Thus presence of brands in marketing communication can be described as a model of coexist-ence. This communication channel is becoming more frequent and often used by com-panies that want to build a strong position in the minds of consumers and in the real marketplace.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Komunikowanie marketingowe; Media informacyjne

EN

Sport; Marketing communication; Information media

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 88 Gospodarka elektroniczna: wyzwania rozwojowe. T. 2
• Strony: 63--73

Twórcy

autor

Jarosław A. Kowalski

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Biznes. 7 tom. Twórcy teorii ekonomicznych, Biblioteka Gazety Wyborczej, Wy-dawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• 2. Golka M., Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna Artia, 1994.
• 3. Karczmarek B., Cz. Sikorski, Podstawy zarządzania. Zachowania organizacyjne, Absolwent, Łódź 1996.
• 4. Mrozewicz L., Śniegocki R., Historia. Dzieje starożytne, Nowa Era, Warszawa 2011.
• 5. Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekono-micznej w Poznaniu, Poznań 2006.
• 6. The World in 2011 (Świat 2011), The Economist, Wprost.
• 7. Zabiegała A., Czy marka musi mieć twarz?, Marketing w praktyce, styczeń 2012.